Lee est une marque de jeans américaine authentique enracinée dans un patrimoine de vêtements de travail solides. Depuis la création de sa salopette en 1911 Lee a continué à créer de l'emblématique. Lee est célèbre pour avoir livré de nombreuses innovations dans le monde en denim.Au cours des 120 dernières années, Lee est devenu le symbole de vraies personnes dans le monde entier, une marque de vêtements authentique dans l’univers du jeans, qui offre une très bonne qualité.
Aujourd'hui, Lee offre jeanswear et accessoires avec une profondeur de grands accès et des finitions dans les rangs pour les hommes, femmes et enfants. Les jeans Lee sont disponibles dans plus de 100 pays à travers le monde. Présente depuis 1963 sur le marché Français, la qualité et la variété de ses produits répondent aux besoins d’une clientèle, jeune, urbaine et trendy .

De part sa stratégie d’alignement, prix adapté a chacune des cibles, et de son potentiel de croissance, Lee arrive à maintenir sa position face aux concurrents. Cette stratégie ainsi que la connaissance parfaite de la distribution de la part de la force vente permet à la marque de rester en avant dans ce marché concurrentiels ou la communication et le marketing sont devenus des outils décisifs.

S’adressant à différents publics, nous verrons plus précisément dans notre étude quelles sont les différentes segmentations auquel se réfère la marque et comment oriente-t-elle ces décisions par rapport à sa stratégie de communication et marketing dans ce marché très concurrentiel.

En effet pour vendre, les équipes marketing doivent connaitre les attentes et besoins de la cible. C’est pourquoi des études de marché sont réalisées, afin que les différentes équipes puissent développer les stratégies de communication et de