Table des matières

Introduction 3
Motivation du choix 4
Présentation de l’entreprise 5
Description de la marque 7
Place de l’entreprise 9
Canaux de distribution 9
Les points de distribution 10
La politique de communication 10
Publicité 14
Promotion de vente 14
Le film LEGO 15
LEGOLAND 15
Conclusion 16
Bibliographie 17

Introduction

Notre travail consiste à analyser une marque sous tous ses aspects. Nous nous sommes pour cela tournés vers la marque LEGO.
Nous commencerons par vous développer nos motivations de ce choix pour enchainer avec une brève présentation de l’entreprise LEGO. Une description de la marque ainsi que la place qu’elle occupe suivront. Nous allons poursuivre avec les différents points de distribution pour ensuite parler de la politique de communication de la marque. Nous parlerons naturellement du côté publicitaire de la marque et sa promotion de vente. Pour terminer, et pour vous envoyer un maximum d’étoiles dans les yeux, nous aborderons les diverses activités marketing lancées par LEGO pour maintenir sa renommée mondiale. Motivation du choix

Tout d’abord nous étions d’accord sur le fait que nous voulions travailler sur une entreprise rarement présentée dans le cadre du cours de communication. Nous recherchions d’une part une entreprise dont la renommée n’était plus à démontrer et d’autre part, une entreprise énigmatique, dont on ignore presque tout. Nous voulions surtout éviter de choisir une entreprise « bateau » qui est reprise chaque année par les étudiants afin de présenter un travail nouveau aux étudiants et à notre professeur. La compagnie Lego nous semblait donc tout indiquée.
Une des raisons principales de notre choix est le côté ludique de la marque. Nous pouvons clairement dire que LEGO a influencé l’enfance de notre génération, celle qui nous précède et influencera probablement les générations suivantes. Le côté universel et intemporel de cette marque a fait en sorte que l’on se penche sur celle-ci.