| | | | Il y a onze ans, le 2 mars 1993, une nouvelle enseigne s’implantait sur le sol villardaire : Leroy Merlin, revendeur en bricolage et décoration. Son objectif : imposer la marque sur l’agglomération face aux concurrents. Une décennie plus tard, certains d’entre eux ont disparu et deux grands groupes se battent, aujourd’hui, sur ce secteur : le français Leroy Merlin et le britannique King Fisher (Castorama et Brico Dépôt). | | | | | | | Une progression annoncée du chiffre d’affaires de plus de 40 % sur les cinq dernières années a permis de créer des emplois.
De 105 contrats à durée indéterminée en 1997, l’établissement compte actuellement 150 salariés aujourd’hui. Près de 50 % de personnel en plus, quel contre-pied au contexte économique actuel ! Sur les 78 magasins du groupe en France, celui implanté sur notre commune arrive en 30ème position en terme de chiffre d’affaires et 15ème en ce qui concerne la progression. | | | | | | | Le premier : offrir une gamme plus large que les concurrents. Alors que ces derniers disposent d’environ 30 000 références, Leroy en annonce 52 000 !
Le second : assurer une qualité supérieure tout en maintenant ses prix placés sur le marché. Difficile dans une profession de plus en plus concurrencée où les adversaires poussent les prix à la baisse. Pourtant, contrairement à ses rivaux pour qui le prix est une clé d’entrée tellement puissante qu’elle en balaye le minimum qualitatif, le groupe veille au rapport entre les deux critères. Car le client doit faire attention : ce qui semble être pour les non-initiés un même produit dans les rayons de Leroy Merlin et dans ceux d’un de ses concurrents, avec une différence de tarif en défaveur de Leroy, n’est pas garanti de même composition.
L’enseigne réduit ses marges et se concentre beaucoup sur des opérations événementielles durant lesquelles elle applique sur des produits qu’elle seule propose, un prix d’appel non loin du prix