Table des matières

Introduction 2

1 L’essor des blogs dans le monde 3

2 Les outils 4

2.1 Spécificités du blog par rapport à un site web 4

2.2 Les différents types de blogs 5

2.3 Créer un blog 6

2.4 Protéger ses marques sur twitter 7

3 Les blogueurs : 8

3.1 Profil 8

3.2 Leur rôle 8

3.3 Leur impact 8

3.4 Le contact des blogueurs avec les marques 8

3.5 Evolution dans l’avenir 8

4 Les marques 10

4.1 Marques actives 10

4.1.1 Celle qui y arrive 10

4.1.2 Attention aux dérives 11

4.2 Les marques qui ferment les yeux 12

4.2.1 Par méconnaissance 12

4.2.2 Par choix 12

4.3 Avenir 12

5 les lecteurs 14

5.1 qui sont ils ? 14

5.2 Les relations marques / blogueurs vues par les lecteurs 16

5.3 les blogs comme source d’info 18

Introduction

Selon l’ABC du blog, les blogs ont trois objectifs majeurs : la production et la diffusion d’information sous toutes ses formes ; l’interaction et la communication, et bien sur, le partage de l’information quelle qu’elle soit. Compte-tenu de la très grande diversité des blogs, il est difficile d'établir une typologie rigoureuse. Schématiquement, on pourrait, cependant, distinguer plusieurs grandes familles de blogs :

- les blogs d'actualité : consacrés à l'actualité et à l'information. Ils fonctionnent comme des revues de presse permanentes, souvent personnelles, à l’exemple du blog du journal national Le Monde.

- Les Knowledge blogs : tous les blogs ne sont pas personnels même s’ils émanent d’un individu unique, certains sont centrés sur des thématiques identifiées et très travaillées.

- Les blogs politiques : le blogging politique s’est développé en France au cours des élections régionales de Mars 2004. Le blog par comparaison avec un site web institutionnel, permet aux hommes politiques d’adopter un ton moins formel, tout en lui permettant de créer et d’entretenir un réseau.

- Les blogs de veille et