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Les Digital natives et les marques

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LES DIGITAL NATIVES ET LES MARQUES
INTRODUCTION
Les Digital Natives sont devenues des cibles privilégiées pour les marques. Le pouvoir d’achat de ces 9 millions d’individus est très élevé et ils sont bons clients d’où un marché à pourvoir pour toutes sortes de campagnes publicitaires et marketing. Si cette jeune cible des 15-25 ans apparaît comme un public tendance, consommateur et friands de nouveautés, les marques doivent néanmoins établir des stratégies de communications adaptées pour séduire et fidéliser les jeunes. Cette tâche est paradoxalement difficile lorsque l’on étudie de plus près les individus que composent les Digital Natives : ce sont pas moins les codes, les vêtements, les habitudes de vie et de langages, les désirs et les ambitions de ces jeunes qu’ils faut prendre en considération tout en répondant à leurs attentes de manière proactive. Les Digital Natives entourés de divers médias (Télévision, internet, smartphone, tablettes, radio…) sont extrêmement connectés et sollicités dans la masse d’offres plébiscitées par les marques et les entreprises. L’avantage concurrentiel tient dans une relation dynamique et une authenticité avec les Digital
Natives.
Problématique : Comment les marques s’adaptent elles aux Digital Natives alors que ceux ci révolutionnent les modes de consommation et le marketing traditionnel ?
Il convient ainsi d’analyser la génération Y des Digital Natives et leur mode de consommation, pour tenter d’établir la manière dont les marques s’adaptent à cette cible privilégiée. I.

La génération Digital Natives et leur nouveau mode de consommation

Qui sont Les Digital Natives ? Aujourd’hui, représentent généralement la cible 15-25 ans.
Ils sont nés entre 1985 et 1995 et ont grandi en plein boom numérique entre 1990 et
2000, avec le web 2.0. En 2011, ils sont 8 millions et représentent 13,5% de la population française. On les appelle aussi la Génération Y.
C’est une génération qui a grandi avec un accès

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