Les drives

Pourquoi le drive connaît il un tel succès au prés des consommateurs français ?

Dans cette étude nous allons voir les différents type de drive, leurs évolution et pourquoi ils ont un tel succès.

1- Le marché du drive

* Le drive solo (in) se veut offensif, c'est un entrepôt isolé, placé de manière optimale près des flux de circulation et, si possible, à proximité immédiate des enseignes concurrentes. Chronodrive est le pionnier du genre, dès 2004. Il dispose de 45 drives dans toute la France. Leclerc, l’autre grande enseigne présente sur ce créneau, compte quant à elle 142 drives dits déportés et 92 drives proches des magasins mères (in). Les autres groupes comme Carrefour, Casino et Auchan étaient plus hésitants à se lancer.

* Le modèle le plus utilisé reste celui du picking magasin. Il s’agit d’aller piocher dans les rayons les articles commandés par les clients du drive. Quelques bornes et places de parking réservées à côté du magasin font le reste. C’est beaucoup moins coûteux à créer (place de parking et une petite place dans l’entrepôt), mais cela connaît aussi des limites : prendre le risque de voir les employés du drive vider les rayons devant les clients du magasin. Système U (469 unités), Casino Drive (136), Intermarché (410) et Cora (46) ont aussi choisi cette option.

* Enfin, reste le drive avec entrepôt accolé, représenté par Auchan Drive (61 unités) et Leclerc (234) : il s’agit là d’un modèle plus abouti, avec entrepôt dédié, sur 1500 à 2000 m² généralement.

Trois options, donc, mais pour un même succès : il faut savoir qu’il n’y avait que 70 drives recensés il y a trois ans à peine (2010), malgré qu’ils existent depuis 10 ans. Et que, à raison de plusieurs ouvertures hebdomadaires, le cap des 1500 a été passé très récemment. C’est clairement à l’émergence d’un nouveau concept commercial que l’on assiste.

2- Pourquoi un tel engouement ?
Les grands groupes de distribution se sont aperçus que le