Les déterminants influençant la notoriété et l’image de marque sur internet - le rôle des opinions de consommateurs
INSTITUT DE MANAGEMENT DE L’UNIVERSITE DE SAVOIE
MEMOIRE DE MASTER 1ère ANNEE
E-commerce et communication
Les déterminants influençant la notoriété et l’image de marque sur Internet
Le rôle des opinions de consommateurs
Sébastien SCHROPFF
Ingénierie du Commerce et de la Vente
Khoubeib DJEMAI
Enseignant
Année universitaire 2006-2007
[pic]Juin 2007
Remerciements
Je souhaite tout d’abord remercier mon enseignant suiveur, Khoubeib Djemai, pour sa disponibilité et sa participation active dans l’élaboration de ce mémoire, en particulier pour ses conseils judicieux.
Merci également à mes deux colocataires, Rémi Barbanceys et Thomas Leforestier, pour leurs aides ponctuelles lorsque je leur en ai demandé.
Merci enfin à Emilie Grondin-Fleury pour son support et ses conseils apportés tout au long de ce mémoire.
Je souhaite aussi remercier toutes les personnes qui de loin comme de près ont participé à l’élaboration de ce mémoire, en particulier celles ayant répondu au questionnaire, mes divers enseignants, ma famille et mes amis.
Enfin, je suis également reconnaissant à l’Institut de l’Université de Savoie (IMUS) pour sa formation et sa mise à disposition de matériels, à la société Sphinx Développement, et à Stéphane Ganasalli en particulier, pour le prêt d’un compte d’enquête pour le questionnaire, ainsi qu’à l’entreprise IPsoTV et ses membres, dans laquelle j’ai réalisé mon stage de première année, et qui m’as permis de concrétisation le sujet ici choisi.
Sommaire
REMERCIEMENTS
SOMMAIRE
INTRODUCTION
PARTIE 1. Revue de la littérature
Chapitre 1. La marque
Chapitre 2. Le bouche à oreille
Chapitre 3. Internet
Conclusion de la partie théorique
Partie 2. Etude empirique
Chapitre 1. Présentation de l’étude
Chapitre 2. Résultats de l’étude