les marchés du luxe

5172 mots 21 pages

MARCHES DU LUXE

Programme :

Intro : la dimension internationale des marques de luxe

Les principaux marchés :
Europe
Usa
Usa (2)
BRICS

Conclusion : Stratégie de développement international

Focus sur marchés :

Maroquinerie et chaussures
Horlogerie et joaillerie

INTRODUCTION

La présence internationale est une des principales raisons de l’image et de la notoriété des marques de luxe.
Est-ce parce que une marque atteint un statut de luxe qu’elle peut devenir une marque internationale ou est-ce parce qu’une devient internationale qu’elle atteint le statut de marque de luxe.
Concept des marchés directeurs (marchés majeur dans lesquels il est important d’investir car ils auront un impact sur une zone précise ; ex : une marque qui est forte en France, a de grandes chances d’être forte en Belgique) ; et des marchés satellite.

C’est cette présence qui permet d’accroitre la notoriété de la marque.

Marchés matures (historiques des marchés matures pour pouvoir se diriger vers de marchés émergents) et émergents (qui expliquent en grande partie le succès du secteur du luxe alors que nous sommes en crise, mais il n’y a pas que les marchés émergents qui participent à la croissance du secteur du luxe ; grâce à ce développement)

Résultat d’un travail d’investissement réalisé par les marques pour continuer à se développer.
En temps de crise, certains marchés à un moment donné peuvent se retrouver dans un environnement instable.
Certaines sont en difficulté lorsqu’elles dépendent trop d’un marché, et ne peuvent pas s’internationaliser. Le futur nécessite des investissements souvent colossaux, de façon à se donner toutes les chances de succès sur un marché donné.
On devra se poser la question su les prochains marchés émergents du luxe, vers lesquels ont pourra s’approcher et investir.

Marchés à court terme et long terme.

Luxe contemporain : « DEMOCRATISATION » ?

Marques + visibles

Car les marques sont

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les coutures et fait la force de cette marque. Alors que certaines marques imposent des modes court-termistes et éphémères, Hermès a su s’inscrire dans la durée et dans la….

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Introduction à la marque La marque est un signe distinctif sur son marché. Elle est le fruit de l’audace créatrice. La marque joue un rôle clé sur le marché grâce à ses effets accélérateurs Dans la routine, devenue rentière, elle périclite. « Derrière toute marque il y a un entrepreneur, sans la dynamique duquel il n’est de croissance possible et durable.….

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Avec une société comme nous avons aujourd’hui, les familles doivent rester unies si elles désirent passer à travers la crise….

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Physique Univers 2 |La lumière des étoiles | Prérequis du collège : ( - Décomposition de la lumière blanche par un système dispersif (prisme ou réseau). - Absorption d’une partie de la lumière par un objet. I – Longueur d’onde : ← Une radiation lumineuse est caractérisée par une grandeur physique, la longueur d’onde (λ), qui s’exprime en mètres (m).….

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Luxe oblige
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Pas besoin d'être un professionnel du management pour comprendre cet ouvrage, tout est expliqué clairement et simplement, les stratégies exclusives au monde du luxe et la façon dont ce type de commerce doit se gérer. En se basant sur des exemples connus comme le monde des voitures ou de la haute couture pour commencer, on avance pas à pas dans ce monde inconnu ou les règles sont absolument différentes. Très intéressant, à recommander à tous les managers ou amateurs de stratégie d'entreprise, ce livre est accessible et clair. En tant que professionnel du luxe et spécialiste des licences, j'ai grandement apprécié….

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Le marché du luxe
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Décembre 2009 From Horizon Croissance Le Marché du Luxe Par Isabelle Ardon , propos recueillis par Nadège VISSOTSKY Le marché du luxe a subi la crise comme les autres secteurs. Cependant les grandes marques tirent mieux leur épingle du jeu que les petites et moyennes sociétés par Isabelle Ardon. Horizon croissance : Le marché du luxe présente la caractéristique d’être un marché cyclique tout en ayant une croissance structurellement supérieure à celle de l’économie en général- Quelles en sont les raisons ?….

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Le marché du luxe
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L’environnement du luxe se caractérise par différentes tendances qui sont favorables à ses acteurs. On citera d’une part l’opportunité que représentent les marchés émergents actuels : il s’agit de la Chine, l’Inde, la Russie mais également l’Europe Centrale et l’Europe de l’Est. Plus spécifiquement, la Chine représente une incroyable opportunité : on s’attend à une croissance annuelle des ventes dans le luxe de 10% d’ici 2015 , grâce à la croissance future et l’augmentation des revenus disponibles. Selon la CABS (China Association of Branding Strategy), 13,5% des consommateurs chinois ont les moyens d’acheter des produits de luxe, et 10 millions d’entre eux se concentrent dans l’horlogerie, la cosmétique, la maroquinerie ainsi que la mode….

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Marché du luxe
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JOURNEE DU LUXE – 7 DECEMBRE 2010 CR tables rondes et interventions de la matinée Les marchés matures : Allemagne, Etats-Unis, Japon Les marchés émergents : Brésil, Russie, Chine Proche et Moyen-Orient : Emirats arabes unis, Liban Les marchés matures, tels que l’Allemagne et les Etats-Unis, comptent des consommateurs de produits de Luxe avertis (qualité produit et SAV doivent être irréprochables) et prudents (achat réfléchi). L’approche de ces marchés doit s’envisager par une prospection régionale (länder allemands, états américains) et différenciée selon les populations visées (communautés, âges) et secteurs d’activités concernés. Allemagne • La crise a peu touché le marché allemand du Luxe mais néanmoins le consommateur se veut plus réfléchi dans ses achats. Les jeunes acheteurs sont toutefois plus attirés par les marques et produits ostentatoires.….

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Marché du luxe
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On assiste entre 2007 et 2009 à une prise de distance des consommateurs. A l'égard de l'univers du luxe dans son ensemble, les Français étaient déjà critiques en 2007. Deux ans plus tard, ils sont 66 % à juger que le luxe est synonyme de «dépense inutile, de produits superflus», une progression de 9 points en deux ans ! Et 71 % pensent que le luxe correspond à une «façon de vivre superficielle» (+ 5 points). Le luxe s'est éloigné des consommateurs, car en période de crise, ces derniers rationalisent leurs achats.….

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Marche de luxe
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Les XX ème siècle est connu par la mondialisation culturelle et économique. Dans ce contexte, pourtant, on constate que ce sont justement les particularités ou les caractéristiques culturelles de chaque pays qui déterminent leur performance sur les marchés. Le phénomène de la globalisation a possibilité l’élargissement des frontières commerciales et, par conséquence, des marchés consommateurs. Les pays dits émergents ont su faire les changements structurels nécessaires pour pouvoir extérioriser leurs avantages compétitifs et, ainsi, tirer profit de la globalisation.….

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Le marché du luxe
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Selon lui la possession des richesses équivaux socialement à un honneur et la rivalité se trouve au fondement de la propriété. Si la propriété est rechercher c’est surtout comme preuve de réussite pour répondre à une attente certes psychologique mais qui trouve sa source dans la société. Les hommes qui sont dépourvues de richesses sont méprisés par les autres, ils se méprisent eux même puisque le respect de soi se fonde sur le respect témoigné par autrui. Dans une perspective sociologique on ne peu définir un objet de luxe par ses qualités intra sec (taux de retour élevé, entrée de gamme aux….

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Le marché mondial du luxe
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Vins & s piritue ux 18% Hô te lle rie 9% Ho rlo ge rie -jo a ille ire 9% P rê t-à -po rte r 10% LE MARCHE MONDIAL DU LUXE LE MARCHE MONDIAL DU LUXE • – – – – – – – – – Le marché mondial du luxe en 2003 est estimé par EUROSTAF à environ 100 € milliards : parfums & cosmétiques : vins & spiritueux : prêt-à-porter : hôtellerie : horlogerie-joaillerie : maroquinerie : arts de la table : accessoires : autres : 30 % 21 % 12 % 10 % 9% 8% 3% 3% 3% • – – – – – Auxquels il convient d’ajouter les estimations suivantes : automobiles : voyages : restauration : yachting : avions privés : environ 5 M€ entre 3 et 5 M€ entre 1 et 3 M€ 2,5 M€ 1,5 M€ Résultats : un marché pouvant être estimé à environ 115 € milliards en 2003 LE MARCHE MONDIAL DU LUXE LE MARCHE MONDIAL DU LUXE • – – – – • – – – – Répartition géographique : Europe : Amériques : Asie : Reste du monde : 37 31 18 14 %….

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Marché du luxe
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III – Les magasins de luxe Malgré la crise économique dans différents secteurs le marché du luxe, lui, ne cesse d’augmenter, en 2011 il a subi une hausse des ventes de 10%. En effet ce marché mondial génère 3% du PIB et représente 1,5 millions d’emplois directs et indirects en Europe et pèsera bientôt 1200 milliards d’euros. Le secteur du luxe se découpe en différents segments représentant chacun une part importante :….

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Le marché du luxe
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Définitions de Crise financière Le terme crise financière s'emploie pour désigner un ensemble assez large qui inclut notamment les crises du change, les crises bancaires et les crises boursières. Mais le terme est également utilisé pour désigner les crises de la dette publique ou des crises qui affectent un marché à terme voir tulipomanie. une crise financière concerne les acteurs en difficultés financières, ayant du mal à payer leurs engagements à leurs créanciers. Les agents économiques concernés sont souvent proche de l'état de cessation de paiement.….

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Marketing de luxe
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Le marché du luxe repart, croissance possible de 4% en 2010 vendredi 16.04.2010, 15:38 [pic]Photo AFP Les bons résultats du marché du luxe au premier trimestre 2010 ont permis au cabinet américain Bain&Company de relever sa prévision de croissance annuelle du marché mondial du luxe, passant de +1% à +4%, dans son étude publiée vendredi. Jusqu'ici, 2010 était présenté comme une année de "stabilisation", avec une croissance possible de 1%, par le cabinet. En 2009, les ventes mondiales de luxe ont globalement baissé de 8%, mais le dernier trimestre de l'année laissait entrevoir cette légère croissance. Selon les chiffres et tendances des trois premiers mois de 2010, le marché du luxe devrait progresser de 4% sur l'ensemble de l'année.….

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