Les marques de luxe sur internet
CARVEN
2.0
Par.e 1
Le luxe en muta+on
Demain le luxe sera à prix discount?
Les produits seront en vente sur des sites qui cassent les prix
Il n’y aura plus de magasin de luxe.
Les seuls magasins seront sur internet
Il n’y aura plus de grandes maisons.
De nombreuses pe+tes marques luxe se créent sans références.
De toutes façons, il n’y a plus de grands couturiers.
Saint Laurent se proclame "le dernier couturier" et abandonne la haute couture en 2002
Quelles nouvelles perspec+ves pour le luxe ?
Créa+on CO-‐CREATION Ora Ito (Gucci Villa) ORIGINIALITE Dior
Collec+f TRADITION Chanel NORMALISATION Luis VuiUon
Individualisme
Conformisme
Des collec+fs d’ar+stes qui créent a plusieurs pour la généra+on d’aujourd’hui.
Ils sont l’expression de notre communauté : nos centres d’intérets, nos ar+stes, nos gôuts…
Par.e 2 Le luxe et Internet
Comment une marque de luxe s’implante sur Internet ? BRAND CONTENT
Site de vente La vitrine Un nom
Un nom, c’est le premier repère pour le consommateur. Il est porteur des valeurs, de l'offre et du style de la marque.
Le nom devenu marque
La vitrine