LES PRINCIPAUX
MODELES
DE LA COMMUNICATION d’après Alex Mucchielli

Denise Geneletti-Lanfumez
Formatrice académique
Octobre 2005

LES MODELES
POSITIVISTES

L’enjeu des modèles positivistes est l’analyse des effets de la communication et de son efficacité

Modèles positivistes car raisonnent dans une linéarité cause-effet

Le modèle de la théorie de l’information
Modèle Emetteur-Récepteur
Mis au point par
Claude Shannon
Warren Weaver
Lesquels s’intéressaient à la transmission des informations à travers les lignes téléphoniques.

Le modèle Emetteur-Récepteur est centré sur le contenu et le transfert de l’information

Modèle émetteur-récepteur
Linéarité cause-effet
Le sens du message est une donnée et ce message (la cause) parcourt le canal et va produire un effet chez le récepteur Certains disciples de Shannon ont poursuivi l’approche de la notion de transmission de l’information

Waren Weaver définit la notion de redondance
(reformulation)
Norbert Wiener
Introduit la rétroaction

Le modèle de la communication à deux niveaux
Modèle de la « diffusion en deux étapes »
Développé à l’occasion des premières campagnes télévisées et radiodiffusées pour les élections américaines.
Utilisé en publicité

Modèle de la diffusion en deux étapes
Il s’agissait d’étudier l’influence que les médias peuvent exercer sur leur public.
Pourquoi deux étapes ?
Les recherches mettent en évidence que le média n’agit pas directement sur le public cible final. L’influence du média passe par l’intermédiaire de « leaders d’opinion », lesquels sont des « relais » auprès des individus de leur « groupe d’appartenance ».

Modèle de la diffusion en deux étapes Linéarité cause-effet
La cause de l’influence finale est l’émission radiophonique ou télévisée

LE MODELE MARKETING
La communication est définie comme une
« opération » à piloter
La résolution d’un problème est donc la préoccupation principale de la communication Le modèle marketing
Linéarité cause-effet
La cause est le problème