Ministère de l’Enseignement Supérieur
Faculté de la Manouba
Institut de Presse et des Sciences de l’Information (IPSI)

Communication Sociale

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Travail élaboré par : Nouha Belaid & Boutheina Laater

Professeur : Mr.Moez Ben Massoud

2ème année mastère de recherche

Médias et Communication

Année universitaire

2012 - 2013

Plan

Introduction : définition de la communication sociale

I - Présentation de l’association

II – Stratégies de communication de l’association

Conclusion

III - Sources

Introduction

L

a communication sociale résulte de trois facteurs : la crise de l’Etat-providence (commençons par la crise pétrolière de 1974), l’importance économique des coûts sociaux et leur évaluation (après avoir découvert que« la vie humaine a un prix économique ») et l’industrialisation des techniques de persuasion sociale.

Ce dernier facteur est lié au développement de la propagande. Les techniques s’entendent déjà du domaine de la politique mais à partir du 20ème siècle, elles ont été appliquées au domaine de la publicité commerciale.

En relation avec les associations, l’application de ses outils à la promotion des produits offerts par l’association a développé l’idéologie du don. Ces techniques ont pour objectif l’alimentation d’un jeu, d’une fête, d’une institution caritative, d’un service social désintéressé.

Selon Jean Di Sciullo « la communication doit se trouver au nœud de différents interconnexions pour aider le donateur à optimiser ses propres choix d’action et d’adhésion »[1].

Or, le rôle des associations est la persuasion sociale et la communication de prévention.

Les associations ont recours ainsi à la communication sociale pour appliquer leur objectif. On a choisit alors l’association Tunisienne des Femmes Démocrates qui communiquent énormément par rapport à de nombreuses associations en Tunisie.