Le capital transgénérationnel : la transmission des pratiques de consommation de la mère vers sa fille

Contexte et problématique de l'étude :

Dans de nombreux domaines de la vie quotidienne, l'être et la façon d'être sont marqués par des héritages venant des générations antérieures, et plus directement des parents, tant au niveau biologique qu'au niveau social et culturel.
La possibilité d'une influence des parents sur les enfants dans le cadre de la consommation a été évoquée en marketing à partir des années 1970 , à travers les travaux sur la socialisation à la consommation.
Mais c'est réellement à partir des travaux de Moore-Shay et Lutz en 1988 que l'influence intergénérationnelle s'est imposée comme un thème de recherche à part entière.
Dans cette étude ils exploitent un cadre particulier de transmission : la transmission mère/fille, ce qui est intéressant car la mère est le pilier de la famille et que celle-ci partage un lien singulier avec sa fille.
Ainsi, les questions posées sont : qu'est-ce qui est transmis par le donateur ? Et, comment les choses sont transmises et quelle va être l'évolution des processus de transmission dans le temps ?
Les objectifs de la recherche sont donc d'inventorier les produits ou services transmis, les pratiques des consommateurs ou des acheteurs, ainsi que les modalités selon lesquelles se fait la transmission des pratiques de consommation et d'achat et les différentes modalités selon lesquelles la transmission évolue dans la trajectoire de vie.

Méthode :

Les chercheurs ont adopté une méthodologie qualitative pour cette étude.

Le recueil des données s'est fait en deux temps :
Premièrement, ils ont effectué des entretiens individuels avec 44 femmes âgées de 27 à 48 ans, la médiane étant de 32 ans (génération X : saturée par les médias, sensible aux marques, à la mode et aux jeux vidéo ayant découvert Internet). Ils se sont concentrés sur leur consommation au regard de celle de leur mère. La