12 Novembre 2012
12 Novembre 2012

LINDT

SOMMAIRE

Introduction 2

I) Diagnostic de la situation de Lindt 3 1) Analyse interne3 a) Analyse du macro-environnement3 b) Analyse du marché du petit-déjeuner5 2) Analyse externe6 3) Tableau de synthèse9

II) Stratégie Marketing10
Tapez le titre du chapitre (niveau 2)
Tapez le titre du chapitre (niveau 3)

Conclusion 11
Bibliographie 12

INTRODUCTION

I) Diagnostic de la situation de Lindt

1.1. Analyse Interne a) Analyse du macro-environnement :
Le macro-environnement s’étudie en fonction de plusieurs facteurs : * Facteurs juridiques * Facteurs politiques * Facteurs économiques * Facteurs technologiques * Facteurs démographiques * Facteurs socio-culturels

* Les facteurs juridiques qui contraignent fortement les activités des entreprises :
La TVA plus est plus élevée que d’autres produits.
La loi impose un dosage particulier à respecter au niveau du beurre, du cacao et du sucre.
Suppression des distributeurs de confiseries dans les collèges et lycées
Suppression de la diffusion de certains spots publicitaires pendant la diffusion des programmes jeunesse * Les facteurs politiques :
Programme national de nutrition et santé (développement de nouveaux produits light …) Aujourd’hui, la politique nationale au sujet de la nutrition en générale se diffuse via la publicité particulièrement, celle-ci correspond à la lutte contre l’obésité. Les céréales sont des sucres lents. L’Etat incite les français à ne pas grignoter, puisque pas de grignotage réduit le risque d’obésité.
+ aides mises en places avec les ministères pour les aider à l’exportation

* Les facteurs économiques :
Situation de crise économique (le chocolat n’est pas un produit de 1ére nécessité)

* Les facteurs technologiques
Développement de nouveaux emballage plus propice à la conservation et donc à l’innovation produit

* Les facteurs