CAHIER MIX PRODUIT

LOUIS VUITTON : SAC SPEEDY

SOMMAIRE

* Introduction

* I / Analyse-Diagnostic de la situation de l’entreprise 1) Diagnostic externe 2) Diagnostic interne

* II / Analyse des options stratégiques prises par l’entreprise et analyse du mix marketing

* III / Réflexions et Recommandations

* Conclusion

* Annexes

* Bibliographie

Introduction

LVMH est un groupe de dimension mondiale qui, outre la maroquinerie et les spiritueux, agrège une variété de marques présentes dans tous les métiers du luxe : de la haute couture au prêt-à-porter, de la parfumerie à la joaillerie, des champagnes à la distribution. Parmi les multiples marques qu'elle détient en portefeuille, LVMH possède notamment Céline, Christian Lacroix, Christian Dior (haute couture, prêt-à-porter, parfumerie et cosmétiques), Guerlain (parfumerie et cosmétiques), les marques Moët et Chandon, Dom Pérignon, Canard-Duchêne, Ruinart, Pommery et Veuve-Cliquot pour les champagnes.
Le groupe LVMH regroupe un portefeuille de soixante marques de luxe au fort pouvoir d’évocation et aux grands noms emblématiques de l’histoire du luxe, et est organisé autour des cinq pôles d’activités suivant : * Vins et Spiritueux (Moët et Chandon, Dom Pérignon, Veuve-Clicquot ...), * Mode et Maroquinerie (Fendi, Céline, Kenzo ...), * Parfums et Cosmétiques (Parfums Dior, Guerlain, Givenchy ...), * Montres et Joaillerie (TAG Heuer, Zenith, Chaumet ...), * Distribution sélective (Sephora, DFS ...).
Issu du rapprochement en 1987 de Moët Hennessy et de Louis Vuitton, LVMH est, vingt ans plus tard, le numéro un mondial du luxe et son PDG Bernard Arnault la deuxième fortune française. En effet, détenu à 100 % par le Groupe Arnault et donc, à travers lui, par Bernard Arnault, LVMH emploie aujourd'hui près de 71 000 personnes et possède 1 800 magasins dans le monde. En 2005, LVMH a réalisé un chiffre d'affaires de 13,9 milliards