Communication politique
Master I Science politique et communication
Yves Poirmeur

Introduction : Qu’est-ce que la communication politique ?
I. Les formes d’échanges communicationnels
A. La communication saisie par ses codes
B. La communication saisie par les acteurs impliqués
C. La communication médiatisée
II. Les finalités de la communication
A. Les enjeux ordinaires de la communication
1. Enjeux informationnels.
2. Enjeux identitaires.
3. Enjeux de pouvoir et d’influence.

B. La rationalisation de la communication par des savoirs experts
1. Les logiques de rationalisation
2. La recherche en communication
3. L’étude de la propagande
4. L’analyse des comportements électoraux

III. La communication politique comme communication spécialisée
A. Une communication politiquement orientée
1. La légitimation du pouvoir
2. La conquête du pouvoir
3. L’action publique et l’exercice du pouvoir

B. Une communication professionnalisée
1. La division du travail politique
2. La spécialisation des métiers de la communication politique
3. Le marketing politique

C. Une communication à rationalité limitée
1. La soumission de la politique aux logiques communicationnelles
2. La complexité du contrôle des scènes médiatiques
3. La diversification des modes d’accès aux publics

I. La communication et l’accession au pouvoir
A. Le parti comme entreprise communicationnelle
B. La diversification des répertoires d’action partisans
C. La construction des marques politiques
1. La collectivisation des moyens de conquête du pouvoir politique
2. Le transfert du capital partisan : l’investiture des candidats
3. L’identité stratégique des candidats
4. Le recours au marketing politique

D. L’élaboration de la stratégie électorale et la réalisation de la campagne
1. L’équipe et les moyens de campagne
2. L’encadrement juridique du financement et des procédés de campagne
3. La combinaison des techniques de communication directes et