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COCA COLA

1.Politique de produit
a. La gamme de produit
Les produits de Coca – Cola company sont très variables. Ils sont groupés en gammes principales telles que : Boissons gazeuses rafraîchissantes : Coca – Cola ; Fanta ; Sprite ; ... Jus de fruits : Minute Maid6 The glace : Nestea.
Boisson pour le sport

La diversification des gammes de produits vise à satisfaire Les besoins des clients et aux concurrences internationales. Une grande marque qui voudrait garder sa position doit toujours chercher à s’innover et Coca – Cola n’en est exclue. On peut citer ici l’exemple de Fanta. Au moment des années 2000 ou le Coca – Cola reste encore un produit leader, la société ont voulu trouver un nouveau produit qui deviendrait potentiellement un produit locomotive, dans le but d’évolution de la gamme. On a décidé de choisir Fanta. Les analyses du potentiel de la gamme Fanta en
2001/2002 sur la zone d’Angers (France) ont fait preuve la capacité d’explosion de cette nouveauté. La réalité ont montré de nouveau la potentialité de Fanta.
En 2001,des ventes ont augmenté de 15.1% après un an de lancement. Ce chiffre atteint 24.9% en 2003, depuis ce produit maintient un taux de croissance stable au cours des années.
b. Cible et positionnement :
Le coeur de cible sont les 12 - 29 ans, mères de famille et adultes.
Mais en réalité, tout le monde est susceptible de boire Coca - Cola. Ainsi, cette boisson ne cherche pas à toucher une clientèle particulière. Elle s'adresse à tout le monde, plus particulièrement les 15 - 45 ans, d'où un produit unique et une publicité générique.
Les autres produit de la Compagnie Coca - cola sont très ciblés, par ex avec le produit Fanta, on cherche à toucher les jeunes adolescents.
En effet, chaque produit a une cible qui lui est propre, avec une communication