Louis v

2317 mots 10 pages

1 )Positionnement dans l’entreprise
a) Présentation du point de vente :

* Enseigne : KOOKAI * Forme de commerce : Affilié * Forme juridique : SARL CDK * Type de commerce : associé * Surface de vente : 100m2 * Nom du responsable : Selin Etrekin * L’équipe de vente : Selin Etrekin (responsable) Marine Fontaine (Bts en formation) Laurie Martin (stagiaire commerce) * Chiffre d’affaire : Non communiqué

b) L’environnement du point de vente.

1) La zone de chalandise ( Annexe )
2) La clientèle : Profil type des clients : Clientèle agrée de 25 à 40 ans, aux revenus moyens ou supérieurs. Femme active et féminin

3) Les concurrents :

Type de concurrents | Noms des concurrents et localisation | Famille de produits vendus | directs | Sud express (centre-ville)Sinequoinone (centre-ville)Morgan (centre-ville) | Vêtement femmes et accessoires (bijoux, maroquinerie, chaussures...) | Indirects | Mango (centre-ville)Promod (centre-ville)Pimkie (centre-ville) | vêtement femmes et accessoires ( bonnet , sacs , chaussures ...) |

c) Le positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent.

| KOOKAI | Sud Express | Assortiment | Produits de marques connues Gamme de vêtement de style chic et féminin Assortiment profond et large Mise en situation et façing nombreux | Produit en feuilleter, peu de possibilité de façingGamme de vêtement a la pointe de la mode et décontractée.Assortiment profond | prix | Haut de gammemilieu de gamme | Haut de gammemilieu de gamme | communication | Site InternetMailsSmsCourriersParutions magazines | Site internetMail CourrierSmsPub télé | services | Vendeuse-conseillère disponibleService échangeAvoircommandesretouches | Vendeuse conseillère disponibleService échangeAvoirsretouches | Agencement | * Agencement pratique et confortable * Etagères en bois * Etagères en verre | * Agencement simple et design * Espace très sobre et immaculé

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La zone de chalandise : (Voir plan) La Clientèle : Clientèle de tous âges, femmes et hommes, aux revenus moyens ou supérieurs. Les concurrents : Types de concurrents | Nom des concurrents et localisation | Familles de produits vendus | Directs | Sephora, Marionnaud et Douglas à Valenciennes | Parfum, maquillages, soin | Indirects | Carrefour | Toutes familles de produits | III. Le positionnement du point de vente/principal concurrent. | Nocibé | Sephora | Assortiment | -> Produit de marques connues internationale -> Produit de marque : Nocibé -> Assortiment large et profond | -> Produit de marque internationale → Produits exclusif Sephora |….

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Les concurrents Type de concurrents | Nom des concurrents et localisation | Familles de produits vendus | Directs | Sephora Nice | Toute famille parfum | Indirects | Rose de France | Parfumerie | B. Le positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent. | Marionnaud | Sephora | Assortiment | * Produit de marque connu * Assortiment large | - Produit de marque connu- assortiment large | Prix | * Haut de gamme à petite gamme | * Haut de gamme à moyens | Communication | * Animation tout les 15 jours *….

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Naissance de Louis Vuitton. 1854 Louis Vuitton fonde sa société et ouvre son premier magasin à Paris. 1859 Construction du premier atelier Louis Vuitton à Asnières.….

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Nom : GAIE Prénom : Manassé Epreuve E.11 : Dossier de promotion et d’animation Sommaire I. POSITIONNEMENT DE L’ENTREPRISE A. Présentation du point de vente B. L’environnement du point de vente C. Positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent D. Bilan II. DOSSIER MERCATIQUE A. Approche technique de la ligne de produits Approche commerciale III. ORIGINE ET STRATEGIE DE L’ACTION A. Evénement déclencheur B. Objectifs C. Produits concernés D. Clientèle visée E. Période IV.….

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Les concurrents : Type de concurrents | Nom des concurrents et localisation | Familles de produits vendus | Directs | Leclerc, Carrefour city, Simply Market | Alimentaire. | Indirects | Boutique du centre ville | Textile. | DEUXIEME PARTIE : Produit et lignes de produits Produits et politique de services….

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MARKETING Analyse de l’environnement Environnement externe 1. Analyse concurrentielle Grâce à la mondialisation, qui permet de vendre les produits au niveau international, les marques ne souffrent pas de la concurrence des autres continents. Le marché de luxe et surtout de maroquinerie est un marché attractif, très concurrentiel, qui constitue un axe de diversification privilégié pour les marques. Lors du lancement de leurs produits, Louis Vuitton sera dans l’obligation de s’aligner sur ses concurrents, comme les autres marques multi-produits comme par exemple Hermès, Gucci, Chanel. La concurrence indirecte est le marché de la contrefaçon.….

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COUDRIN Marjory BTS MUC Analyse et Conduite de la Relation Commerciale Session 2014-2015 SOMMAIRE I/ Présentation de l'Unité Commercial 1. historique 2. secteur d'activité II/ Contexte Géographique 1. zone de chalandise 2. Ses concurrents….

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Femme de 40 ans, qui aiment s’habiller tendance et qui ont des revenus moyens 3) Les concurrents Types de concurrents | Nom des concurrents et localisation | Familles de produits vendus | Directs : | Camaïeu (C.C Part Dieu)Promod (C.C Part Dieu) | Vêtements Femme & Accessoires | Indirects : | C&AH&M C.C Part DieuZara | Vêtement Hommes/ Femmes/ Enfants+ accessoires et/ou alimentaire | III- Le positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent | Grain de Malice | Camaïeu | Assortiment | Large/ ProfondNouveau produits renouveler souvent (nouvelle collection) | Large/ ProfondNouveau produits renouveler souvent (nouvelle collection) |….

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Présentation de l’entreprise  1. Identification du point de vente  Enseigne : Kiabi  Adresse : Kiabi Noyelle-Godault, c.c Auchan - zac du bord des eaux 62950  N° de téléphone : 03 91 84 70 20  Nom du responsable : Véronique Lallart  Forme juridique : SAS (Société par Action Simplifié)  Secteur d’activité : Prêt-à-porter Femmes/Hommes/Enfants/Bébés/accessoires  Type de commerce : GSS (Grande Surface Spécialisée)  Dimensions de la surface de vente : 2500 m²  Nombre d’employés : 21 employés ….

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3- Les concurrents : Type de concurrents Nom des concurrents et localisation Famille de produits vendus Directs E.Leclerc (Saint-Priest-en-Jarez) Auchan (Villard) ED (Sorbier) - Alimentaire, Hygiène, Bazar Indirects Conforama (L’Etrat) Gémo (L’Etrat) - Electroménager, Image, Son, Décoration - Vêtements III- Le positionnement du point de vente/principal concurrent CARREFOUR E.LECLERC Assortiment - Produit de marque nationale, marque de distributeurs et premier prix - Assortiment large et peu profond - Nouvelle gamme de marque Carrefour (Carrefour Baby, Carrefour Sélection, Carrefour Kids) -Produits de marques connus - Assortiment restreint - Référencement des produits nouveaux.….

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