Sommaire

I. Définition du segment : la contrefaçon dans le domaine du luxe 3
II. Analyse chiffrée du marché 4
a) Une place croissante dans l’économie mondiale 4
b) Une tendance de plus en plus forte… 5
c) Une expansion géographique sans limite 5
III. Concurrence en générale 6
a) Les entreprises qui subissent la contrefaçon : le vrai contre le faux 6
IV. Analyse concurrentielle : le cas LVMH et sa lutte dans la contrefaçon 8
a) La situation en France 8
b) Les entreprises du luxe s’allient pour une lutte commune 9
c) la qualité comme référence 9
V. Analyse personnelle 10
VI. Conclusion 11
VII. Annexes 12
a) Annexe 1 : aperçu géographique mondial de la contrefaçon 12
b) Annexe 2 : exemple d’affiche pour la campagne du CNAC 13
c) Annexe 3 : autre campagne du CNAC 14
VIII. Bibliographie 15

I. Définition du segment : la contrefaçon dans le domaine du luxe
La contrefaçon se définit par « l’action de reproduire par copie ou imitation une œuvre littéraire, artistique ou industrielle au préjudice de son auteur, de son inventeur », c’est-à-dire fabriquer des copies qui prêtent à confusion auprès des consommateurs. Concrètement, en cas d’imitation, la contrefaçon est jugée en fonction de ses ressemblances et non de ses différences : elle consiste à reprendre une ou plusieurs caractéristiques emblématiques du modèle original pour créer l’illusion de la réalité et porter ainsi à confusion auprès d’un œil non averti.
Le luxe, associé à la France, est un des secteurs les plus touchés. Depuis plusieurs années, l’industrie française du luxe est menacée par ce problème qui ne cesse de s’accroître.
La contrefaçon du luxe constitue une réelle économie parallèle, qui nui aux grands groupes de l’industrie du luxe, mais qui crée également de la richesse et des emplois dans les pays contrefacteurs.
Comment alors les différents acteurs peuvent-ils lutter contre la contrefaçon du luxe en France et tirer partie au mieux de cette situation ? Les contrefaçons du