Dossier de communication externe

Basset-Chercot Carmelle, Bertier Anne-Sophie, Charles Morgane, Courtois Aliénor. Plan du dossier

Introduction.

Partie I : Présentation du groupe.
Historique.
Principales activités.
Chiffres.
Zone d’implantation.
Organisation de l’entreprise.
Profil de la clientèle.
Les partenaires. Partie II : Analyse critique de la politique de communication externe.
Publicité.
Évènementiel.
Promotions.
Relations publiques.
Mécénat, parrainage.
Analyse et propositions.

Conclusion.

Introduction

Nous avons décidé d'analyser dans ce dossier la communication externe du groupe de luxe LVMH car il est le 1er groupe de France, il représente le rayonnement des marques françaises à l'échelle internationale et que son hétérogénéité dans ses activités est impressionnante. Héritier d’une longue histoire, LVMH rassemble des métiers nobles, à forte tradition et un ensemble unique de marques mondialement connues.
Nous avons donc estimé qu'il serait plus qu'intéressant et enrichissant pour nous de choisir cette organisation. Nous allons pouvoir découvrir comment ce leader mondial du luxe s'est créé, s'est développé au fil des années, à l'échelle nationale ainsi qu'internationale, tout en gardant une notoriété importante. Dans un second temps, nous allons nous focaliser sur la communication externe d'un des piliers fondateurs de LVMH : Moët et Chandon qui se situe dans la catégorie Vins & Spiritueux. Nous allons donc maintenant vous présenter ce groupe sous toutes ces formes en commençant par le commencement : sa création.

Partie 1 : Présentation du groupe.
Historique.
L'histoire de LVMH prend d'une part son point de départ à Paris lorsqu'en 1854 Louis Vuitton crée la maison qui porte son nom où il va vendre des valises disposant d'un couvercle plat qui révolutionne l'idée du voyage pratique. D'autre part, elle commence également à Épernay en 1743 où est fondée la maison Moët ensuite retransmise à la famille