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Mac donald stratégie de réussite ou manipulation de la population mondiale ?

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TPE :
Mac Donald stratégie de réussite ou manipulation de la population mondiale ?

Benjamin Kirschner Amaury Charbonnier Pierre Brisard Romain Charrier

Sommaire :

I° Mac Donald, stratégie de réussite :

D’une PME à une FMN Marketing et standardisation Adaptation

II° Manipulation de la population :

A) Un fort pouvoir attractif
B) Un paiement international
C) Un partenariats avec d’autres FMN

I)Stratégie de réussite

A)D'une PME à une FMN
B)Marketing et standardisation
C)Adaptation

A ses débuts, fondé en 1937,le premier restaurant, n'était qu'un simple « drive-in *» , dirigé par les frères Mac Donald, Richard et Maurice à San Bernardino (Californie) grâce à leur spécialité; le hamburger . Séduit par l'idée, Ray Kroc prend la franchise et ouvre son 1er Mac donald's à Des Plaines (Illinois). Le rachat de la franchise était de 2,5 millions de dollars à par Ray Kroc pour les frères Mac Donald. Le succès est immédiat. En 1959, la chaîne comprend déjà 100 restaurants.
Par ailleurssss, le célèbre clown de Mac Donald's ( Ronald Mac Donald) fait premièreere apparitions télévisée en 1963. En 1965, l'entreprise entre en Bourse. Le sandwich « Big Mac « sur lequel s'appuie la renommée internationale de Mac Donald's fait son apparitions en 1968 et remporte un vif succès.
En 1979, le 1er MacDonald's est ouvert en France à Strasbourg. Aujourd'hui Mac Donald's reçoit près de 45 millions de clients par jours , dans plus de 31 000 restaurants.
Le magazine « The Economist » invente l'indice BigMac en 1986 dont le principe consiste à comparer le prix de vente du Big Mac dans les différents pays afin de savoir si la valeur monétaire est surévaluée ou non par rapport au dollar.

Poids économique de la firme:

L'empire Mac Donald's a pu se construire grâce à la mise en place d'un système de franchise.
Ce dernier se caractérise par la transmission d'un savoir-faire connaissances techniques, procédés commerciaux...)

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