Management stratégique
1. Diagnostic stratégique : détermination de la position stratégique de l’entreprise 2. Choix stratégiques : formulation des options possibles et sélection d’une entre elles 3. Déploiement stratégique : mise en œuvre de la stratégie et gestion des changements imposés par la stratégie
Partie 1 : DIAGNOSTIQUE STRATEGIQUE
(Externe : environnement de l’entreprise
-PESTEL
-5 Forces de Porter
-SWOT (menaces opportunités)
(Interne : propriétés de l’entreprise, capacités de l’entreprise.
-SWOT (forces faiblesses)
-Chaîne de valeur : identifier toutes les activités élémentaires à la production.
Remodelage de différentes activités et fonctions qui sont créatrice de valeur pour l’entreprise.
Fonctions principales : logistique, production, commerciale, vente, service
Fonctions de soutien : RH, approvisionnement, Infrastructure et système, développement technologique
-Courbe et effet d’expérience : Permet de faire des anticipations sur la production et la baisse des coûts. L’augmentation du volume, baisse du prix marginal.
Henderson (BCG) Quand une entreprise double sa production ses coûts baissent de 25%
(Parties prenantes de l’entreprise
Impact social
Gouvernance d’entreprise : manière dont l’entreprise est dirigée et contrôlée Relation avec de nombreux acteurs
Acteurs principaux : Actionnaires, dirigeants, salarié, fournisseurs, banques…
Partie 2 : CHOIX STRATEGIQUES
3 niveaux de choix de stratégie
(Business strategy : Segmentation stratégique (DAS : domaines activités stratégique) ou Développer un avantage concurrentiel. (FCS : Facteur Clé de Succès)
- Segmentation stratégique
Découpage en DAS (marché, produit, technologie)
Stratégies génériques : • Coût ou prix : Obtenir une meilleure structure coût pour avoir une plus grande latitude dans la politique de prix. Propose une offre dont la valeur perçue est la même que celle de la concurrence