BACCALAURÉAT TECHNOLOGIQUE STG – SPÉCIALITÉ MERCATIQUE SECOND GROUPE D’ÉPREUVES Session 2010 ÉPREUVE ORALE DE MERCATIQUE

CORRIGÉ N° 13

Première partie : 1. Définissez la notion de cycle de vie, puis indiquez dans quelle phase se situe le produit « fruit Bio Lorina ». Cycle de vie : étapes de la vie d’un produit. Tout produit créé connaît un cycle de vie : il naît, grandit et meurt. Le suivi des ventes d’un produit permet de savoir dans quelle phase il se situe. Ce produit est en phase de lancement car il a été mis sur le marché en avril 2009 et l’article est écrit en Décembre 2009. Il n’est pas encore chez tous les distributeurs, le produit s’installe doucement mais sûrement. 2. Identifiez la cible visée par le produit « Fruit Bio Lorina ». Cible visée : les personnes qui prennent soin de leur santé, se soucient de la protection de l’environnement et veulent aussi avoir un produit qui a bon goût. 3. Analysez le plan de marchéage du produit « Fruit Bio Lorina ». Identifiez la cohérence de ce plan de marchéage. Offre produit Marque : Lorina. Fabricant : Lorina. Dénomination du produit : boisson aux fruits gazeuse et bio. Nom du produit : Fruit Bio Caractéristiques du produit : de l’eau de source, du sucre de canne et des arômes naturels de fruits biologiques. Conditionnement : bouteilles en plastique PET de qualité cristal, léger et recyclable. Gamme : trois parfums (citron, orange et pêche) Label : certifié par Ecocert. PVTTC en magasin : 1,95€ / 1,25l Produit en phase de lancement, pas encore distribué dans toutes les enseignes de la grande distribution mais qui vise une politique de distribution intensive. Le produit est vendu dans le rayon des BAFG et pas dans le rayon des limonades. Pas d’information.

Offre prix Distribution

Communication

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Cohérence : Fruit Bio Lorina est un produit de grande consommation, il correspond à la tendance actuelle des consommateurs qui veulent consommer des produits bio respectueux de l’environnement et