Introduction
Les théories économiques permettent d’analyser les situations réelles. A ce titre l’intensité concurrentielle d’un marché peut être appréhendée à partir de deux critères relevant de deux théories opposées.
L’atomicité du marché du modèle de concurrence pure et parfaite nous incite à nous intéresser à la structure du marché et aux problèmes posés par sa délimitation.
La liberté d’entrée et de sortie sur un marché (théorie des marchés contestables) permet d’apprécier la concurrence potentielle dans des situations de concurrence imparfaite Les situations de monopole et d'oligopoles ne sont plus considérées comme suspectes puisque la menace exercée par les entreprises absentes du marché peut le faire évoluer à la baisse.
I- La théorie des marchés contestables
- Définition
« Marché contestable » est la traduction de « contestable market ». On emploie parfois le terme de « marché disputable ».
Le marché contestable est un marché sur lequel la concurrence potentielle (la « menace » d’entrée d’une entreprise concurrente) garantit les prix concurrentiels, même si le marché est en réalité dominé par une seule ou par plusieurs entreprises.
Conditions de contestabilité d’un marché.
Les conditions pour que le marché soit contestable :
La libre entrée (pas de handicap sur le plan des techniques de production, de la qualité des produits, existence de profits) et de la libre sortie (pas d’autres coûts que la dépréciation du capital utilisé) . La liberté de sortie peu coûteuse doit faciliter la liberté d’entrée.
L’existence d’une concurrence potentielle : menace des candidats à l’entrée sur le marché (firmes absentes du marché) qui en proposant un prix inférieur peuvent détourner la demande des entreprises en place (firmes actives du marché).
Stratégies de raid (Hit and Run behaviour)
Le fonctionnement d’un marché parfaitement contestable
La simple pression exercée par la possibilité d’entrée (concurrence potentielle) maintient les prix et les profits