Analyse Externe Marketing.

Partie 1 : Le Marché
Le sujet étudié est l’analyse externe de la Lessive.
Le marché principal : la Lessive
Le marché support : l’entretient du linge
Le marché générique : le savon
Le marché complémentaire : les machines à laver, sèche-linges, marché des tables et fer à repasser.
Le marché substitut : laveries automatiques, professionnels de l’entretient du linge, savon de Marseille (par exemple)
Le marché étudié est un marché regroupant la lessive généraliste et la lessive spécialiste (délicat, couleur, matières délicates)
Le chiffrage du marché :

Ventes en Millions euros

Volume en Millions d’unités

Lessives dont MDD

1117.6 €

417.3

Les ventes de Lessives Généralistes ont évolué de 3.8 % alors que les lessives Spécialistes ont diminué de 3.6 %. La croissance en valeur des lessives Généralistes est forte alors qu’en volume elle est négative.
Les segments de production :
Segment de production

PdM en Valeur
Taux d’évolution Valeur

PdM en Volume
Taux d’évolution Volume
Capsules
7.32 %
80.6 %
4.48 %
76 %
Lessive Concentres
12.78 %
25.8 %
13.26 %
27 %
Lessive Standards
51.27 %
1.5 %
57.20 %
0.3 %
Poudres
18.21 %
- 12%
17.55 %
- 11.6 %
Tablettes
10.42 %
- 16.3
7.51 %
- 17 %

Les capsules sont nouvelles sur le marché et même avec leur petite PdM elles ont la plus grande évolution avec 80.6 % et 76 % en nombres de lavages.

Partie 2 : l’offre et la demande

La demande est soutenue et plus d’un français sur deux achète des produits verts.
Ont est passé de 45.3 % en 2008 a 53.8 % en 2009. De plus les consommateurs font d’avantages confiance aux marques nationales notamment pour leur crédibilité et l’efficacité.
L’offre : Producteurs acteurs de l’offre, PdM valeurs, volume évolution position sur le marche.