Le marché de l’habillement et de la mode en France
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Analyse du marché
Depuis près de vingt ans, le secteur de l’habillement a subi une forte mutation. Plus des deux tiers des entreprises de vingt salariés ou plus ont disparu, entraînant une baisse identique des effectifs, tandis que le chiffre d’affaires progresse faiblement en raison de l’activité des donneurs d’ordres.
En effet, cette mutation leur a été plus favorable et ils dominent désormais le secteur. Leurs ventes ont fortement augmenté sur la période 1986-2006, pour atteindre 65 % du chiffre d’affaires de l’ensemble du marché de l’habillement. Si le nombre des donneurs d’ordres a crû rapidement à partir de 1986, c’est parce que le recours à la sous-traitance, et surtout à la sous-traitance étrangère, s’est particulièrement développé.
Parallèlement à leur stratégie de délocalisation de la production, les donneurs d’ordres ont développé une activité commerciale pure, s’orientant, pour les produits basiques, vers des produits déjà offerts sur le marché.
En conséquence, cette montée en puissance des donneurs d’ordre s’est accompagnée d’une diminution importante du nombre des façonniers. Leur poids relatif, en termes de chiffre d’affaires, s’est fortement contracté, passant de 11 % en 1986 à 1 % en 2006.
Dans ce contexte, les façonniers ont subi une véritable érosion de leurs effectifs, qui sont passés de 33 600 à 6 000 salariés au cours de cette période. Ces entreprises sont de taille modeste : trois quart d’entre elles emploient moins de 50 salariés et regroupent plus de la moitié des effectifs. Elles sont majoritairement implantées dans un quart nord-ouest de la France, les régions Pays de la Loire, Centre et Nord-Pas-de-Calais rassemblant près de la moitié des emplois.
Les façonniers