CM4 – Les macro environnements
PLAN
1. Le contexte 3 1.1. Notions sur les tendances 3 1.1.1. Mode 3 1.1.2. Tendance 3 1.1.3. Macrotendances 3 1.2. Les grands phénomènes 3 1.2.1. La mondialisation 3 1.2.2. Les outils de financement 3 1.2.3. Les autres phénomènes 3 1.3. Notion sur les macroenvironnements 3 2. Les six macroenvironnements 4 2.1. Démographique 4 2.1.1. L’explosion démographique mondiale 4 2.1.2. Structure par âge 4 2.1.3. La baisse du nombre de personnes par ménages 4 2.1.4. La mobilité géographique 4 2.1.5. Un niveau d’éducation croissant 4 2.1.6. Composition ethnique diversifiée 4 2.2. Economique 4 2.2.1. La croissance du pouvoir d’achat 4 2.2.2. L’épargne et le crédit 4 2.2.3. La structure des dépenses des ménages 5 2.3. Socio-culturel 5 2.3.1. Les principaux facteurs 5 2.4. Technologique 5 2.4.1. L’accélération du progrès technique 5 2.4.2. Les budgets recherche et développement 5 2.5. Règlementaire ( = politico-légal) 5 2.5.1. Les domaines d’intervention de l’Etat 5 2.5.2. Les groupes d’intérêts 5 2.6. Naturel et écologique 6 2.6.1. La pénurie de matières premières 6 2.6.2. Le coût de l’énergie 6 2.6.3. La pollution 6
Le contexte
Notions sur les tendances
Mode
* Peu prévisible * Porte sur du court terme, éphémère * Peu de significations sociales, économiques, politiques
Tendance
* Evolution majeure de la société * S’inscrit dans la durée en étant porteuse de sens * Anticipation du futur * Influence profonde sur les modes de consommation * Leur détection permet d’obtenir un avantage concurrentiel. NB. Il existe des chasseurs de tendances qui passent leur temps à repérer dans le monde les tendances qui se dessinent.
Macrotendances
* Correspond à des changements majeurs en matière sociale, économique, règlementaire ou technologique * Elle émerge lentement mais son influence est durable (7 à 10 ans) * 5