DOSSIER PRODUIT

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SOMMAIRE

1. INTRODUCTION

2. PRECONISATIONS a. Face à la concurrence b. Elargir sa cible c. Animer le marché

3. ANALYSE EXTERNE • Opportunités du Marché a. Consommation b. Distribution c. Communication d. Prix • Menaces du Marché a. Réglementation b. Intensité Concurrentielle c. Pérennisation du marché

4. ANALYSE INTERNE a. Le plan mix (4P) b. Cible c. Positionnement d. Forces e. Faiblesses f. Facteurs clés de succès g. Avantage Concurrentiel

5. CONCLUSION

1. INTRODUCTION

Afin de réaliser notre dossier produit, nous avons choisi une entreprise toulousaine : XplicitCom
XplicitCom est une agence de communication dynamique qui a su profiter de sa notoriété et de son carnet d’adresse bien rempli afin de lancer, en 2008, un nouveau concept : « La » boisson énergisante de Toulouse : XplicitDrink.

Cette initiative a vivement suscité notre curiosité : Quelles raisons ont poussé cette agence de communication toulousaine à conquérir ce nouveau marché et quelles perspectives d’avenir peut-elle envisager ?

Dans le but de répondre à cette problématique, nous adresserons dans un premier temps nos préconisations puis nous les justifierons à travers l’analyse du marché des boissons énergisantes en France et l’analyse interne de l’entreprise.

2. ANALYSE EXTERNE

Les chiffres clés du marché des BRSA en 2009 :

• Croissance en valeur : +3% • Croissance en volume : +1.5% • Prix à la consommation : +1,9% • Prix à la production : -8,8% • Production de BRSA en volume : +12%

Le marché des BRSA est dominé par des multinationales : Coca Cola, Pepsico et Orangina Shweppes , Uniliver. Etant donné la conjoncture économique actuelle, la consommation des ménages de BRSA est en baisse car il ne s’agit pas de produits indispensables pour la vie