LE MARCHÉ COSMÉTIQUE AU JAPON

I. Information Japon

Japon = 127 millions d’habitants taux de masculinité : 95 hommes pour 100 femmes
Espérance de vie homme : 78.1ans
Espérance de vie femme : 84.8
Population 0-14 ans : 16.84
15-64 ans : 81,73 millions
+65ans :29.8 millions
Population qui a tendance à vieillir
Population principalement urbaine : 64% de la pop. vit en ville.

Risque Politique : Risque Commercial

II. Le marché cosmétique

Le marché cosmétique est très important au Japon, les femmes japonaises ont tendance à se maquiller très souvent, voire même trop souvent (des campagnes d’affichages sont mises en place dans les métros pour interdire aux femmes de se pouponner dans les transports en commun). Le Japon est le deuxième marché mondial des cosmétiques derrière les Etats-Unis, avec un chiffre d’affaire allant jusqu'à 21 milliards d’euro en 2010. Le japon à lui seul représente 13% du marché mondial. Le japonais moyen consomme 113.8€ par mois de cosmétique hormis rasoirs et dentifrices. La France est premier exportateur de cosmétiques vers le Japon, avec 31,1% des produits importés, loin devant les pays concurrents.

Le marché cosmétiques se renouvèle sans cesse avec l’apparition de nouvelle tendance du notamment au vieillissement de la population tels que les produits naturels et bio, les dermo-cosmétiques, les produits pour hommes, les produits anti-âge. Les produits cosmétique français bénéficient d’une très bonne image au Japon, ce sont les produits qui s’exportent le mieux sur cette île. Taux de couverture des produits cosmétiques
Graphique représentant le taux de couverture des produits exportés de France vers le Japon

Graphique représentant :

* Les parts de marché de la France dans le monde (gris) * Les parts de marché de la France au Japon (noir)

• Sur ce marché très concurrentiel, les fabricants locaux sont à la recherche