Les chiffres clefs 2009 De la parfumerie – cosmétique
Article : [Cosmétiques : Les multinationales écrasantes] * L’Oréal et Beiersdorf en tête * Le secret: innover pour attirer * Les acteurs locaux à la traîne
LE marché des cosmétiques et articles de toilette au Maroc est encore étroit certes, mais de plus en plus concurrentiel et lucratif. Il est très fragmenté en raison de la présence de diverses marques multinationales, de quelques opérateurs locaux et de nombreux acteurs de vente directe. L’Oréal et Beiersdorf (propriétaire de la marque Nivea) s’y hissent au rang de leaders.

Les récents accords de libre-échange, signés par le Maroc avec de nombreux pays arabes, avec l’UE et des pays d’Asie, ont conduit à un écoulement rapide des produits importés à bas prix. Cependant, les acteurs multinationaux comme L’Oréal, Beiersdorf Maroc SA, Unilever et Palmolive maintiennent toujours leur avance. Cela est dû en grande partie à leur domination dans des types de produits clés tels que les cosmétiques de coloration, soins capillaires et soins de la peau. Ces marques soutiennent leurs ventes par des investissements constants dans de nouveaux produits et des activités de marketing. «En contrepartie des mesures que nous avons prises pour optimiser le budget cette année, nous avons maintenu nos investissements publicitaires pour que le consommateur soit toujours informé sur nos nouveaux produits et qu’il puisse en bénéficier», affirme Hervé Streichenberger, DG de l’Oréal Maroc. Quant aux acteurs locaux, ils continuent à perdre des parts de marché en raison de leurs budgets limités, ce qui freine leur capacité à suivre des marques internationales.
Recherche et développement
Certaines marques sont indiscutablement dominantes sur certains types de produits. C’est le cas de L’Oréal et Beiersdorf qui disputent la position de leader incontesté sur plusieurs segments. En effet, L’Oréal arrive en tête sur quatre métiers, à savoir celui des soins de visage avec