Marché des energy drinks
Cependant en France la commercialisation de Red Bull n’est pas (encore ?) autorisée car l’AFSSA juge les taux de Taurine et caféine trop élevés. L’absence du leader fait que le marché de l’ED en France est sous-développé mais qu’il croît de 50% par an, ce qui laisse la place à de nombreuses boissons énergisantes.
La première arrivée est Dark dog (groupe Karlsbrau) qui est aujourd’hui leader national et dont la communication est axée sur le coté obscur de la boisson à la limite de l’interdit et favorise les partenariats d’événements (comme redbull) Le site est simple et propose un advergame (qui demande beaucoup de ressources)
La deuxième boisson ayant fonctionnée en France, c’est Burn (Coca Cola) qui a aussi communiqué sur son aspect festif et limite légal. Burn se détache de l’image de marque de Coca Cola (familiale) mais profite de ses moyens marketings et de son pouvoir de négociation envers l’ensemble des distributeurs de boissons. Burn est en train de rattraper Dark dog en France. Le site est beau mais ne contient pas grand-chose hormis un vote du meilleur burnmix en partenariat avec radio FG.
Comme Coca, Danone a voulu profiter du marché très profitable de l’Energy Drink français (les boissons énergisantes sont vendues 4 fois plus cher qu’un autre soda sans vraiment coûter plus cher à produire…) Ils viennent donc de racheter l’energy drink néozélandais V. Cette boisson