Projet Innovation –Analyse Préliminaire

Sommaire

1- Analyse du marché

* Définir / délimiter le marché……………………………………………………………………………………….…….p 2

* Quels sont les chiffres clé du marché et son évolution……………………………………………..….….p 2

* Facteurs externes qui influencent le marché et la tendance des prochaines années……..p 3 * Différents segments, leur importance et les plus porteurs. Les segments de niche, émergents………………………………………………………………………………………………………………………….p 4

* En conclusion : quelles opportunités ce marché présente-t-il pour le lancement de nouveaux produits ?......................................................................................................................p 6

2- Analyse de l’univers concurrentiel

* Les différentes marques présentes sur ce marché…………………………………………………………….p 8

* Leurs positions relatives, leurs performances et leurs évolutions……………………………………..p 8

* Pour chaque marque définition de la cible et son positionnement. Définir les produits phares et leurs bénéfices. Les points forts de leur mix marketing………………………………………………p 10

* Les spécificités et bénéfices des dernières innovations……………….…………………………………..p 11

* En conclusion : quelles opportunités ce marché présente-t-il en termes d’offre pour le lancement de nouveaux produits ?.................................................................................p 13

1. Analyse du marché

* Définir / délimiter le marché :

Pour notre projet nous allons nous intéresser au marché des liquides vaisselle à mains.
Les marchés environnants liés aux liquides vaisselle à mains comprennent tous les produits qui peuvent le substituer : le savon noir, le vinaigre ménager, pierre d’argile ou type « vaisselle express de Spontex », savon liquide ou non pour les mains.
De même, on devra s’intéresser aux produits complémentaires tels que les gants pour