Marché du pet food
Marché Français du Pet Food
INTRODUCTION
Depuis quelques années, et ce malgré la crise, l’engouement pour les animaux de compagnie ne cesse d’augmenter. Les gens consacrent énormément d’argent pour leurs animaux de compagnie : nourriture, vêtements, hôtels, chirurgie etc. Les grandes industries agroalimentaires connaissent un boom avec le Pet Food.
Les chiens et les chats sont les nouvelles cibles phares de ces leaders.
De quelle manière, le marché s’est-il développé pour atteindre une telle expansion ?
I) Analyse diagnostic externe
A. Le marché du produit
* Type de marché : * Oligopolistique : Les trois quart du marché sont dominés par deux grandes entreprises Nestlé et Mars. * Son importance : * Marché français du Pet Food : 1,5 milliard en 2010 * La marge des produits du Pet Food est de 81,2%. * Taux de marque : PHT-PA/PHTx100 = 81,2 % * La publicité (communication de masse) : * De 25,7 millions en 2008 à 47,2 millions en 2010 * Sa répartition en différents segments de produits et leur évolution : * Poils rats ou longs, jeunes ou vieux, petits ou gros, castrés …
B. Les consommateurs
* Structure : * NCR car à tous moments ils peuvent acheter un chien et un chat * Segmentation de la clientèle : * 80% des propriétaires d’animaux de compagnie achètent de la nourriture industrielle. * Comportements d’achat et de consommations, attentes, freins, motivation… : * Le meilleur pour leur animal de compagnie * Ils dépensent plus pour l’alimentation de leurs animaux que pour la leur (anthropomorphisme)
C. Les agents d’influence :
* Jardineries, animaleries, éleveurs, vétérinaires. * Communication : * Publicité avec 47,2 milliards en 2010 soit une évolution de 84% depuis 2008. * Marketing : Jeux concours, coupons de réduction, distribution d’échantillons …