Le marché du rasage concerne tous les hommes en âge de se raser. En France, cela correspond à 23,7 millions d’hommes dont 17,2 ont recours à un rasoir électrique. Il n’existe pas d'effet d'âge et il n’y a que peu d'effet de génération, à l'exception peut être des 65 ans et plus qui restent attachés aux rasoirs électriques et des 15-17 ans qui privilégient les jetables, arbitrage budgétaire oblige.
Pour une très large majorité des hommes, quel que soit leur âge, le rasage est quotidien. L’évolution des mœurs voit aujourd’hui le développement de la métrosexualité. Par conséquent, le marché doit tenir compte du fait que les hommes font de plus en plus attention à eux. Il est également important de noter que 70% des rasoirs pour hommes sont achetés par des femmes car ce sont en majorité elles qui font les courses pour les ménages.

Les innovations technologiques ont une grande influence sur le marché, à l’image des brevets qui protègent les différents rasoirs. C’est par l’innovation que les grandes marques valorisent le marché. C’est aussi à cause de l’utilisation de ces nouvelles technologies que les prix ont augmenté : cet environnement technologique a un impact direct sur le marché.

Les ventes
Le marché du rasage affiche un chiffre d’affaires annuel de 574 millions d’Euros. Le segment des lames et rasoirs réalise, à lui seul, 70% de ce chiffre d’affaires global, soit 402 millions d’Euros. Ce marché est largement arbitré par le bras de fer entre Gillette et Wilkinson, les deux principaux acteurs de l’univers du rasage et après-rasage masculin.
Après des années de croissance, le marché semble se contracter. D’une part, le marché baisse en volume de façon continue depuis plusieurs années, et d’autre part, l’année 2005 révèle, pour la 1re fois, une stagnation des ventes en valeur. En fait, la baisse des ventes en volume peut s’expliquer par la répercussion sur les prix qu’ont les innovations.

La segmentation « produit » sur le marché
Tout d’abord, il existe