Introduction : Le Marché du shampoing est contrôlé par l’offre et la promesse de l’esthétique. En effet un français se lave 2 fois les cheveux par semaines. C’est un marché quasiment fermé avec plus de 20 marques qui se battent en duel pour la suprématie de leur shampoing.

Donné Général :
Le marché français du shampooing est en de plus en plus proche de la saturation a cause de nombre très important de marques. Il a un taux de plus de 81 %. En 2007 plus de 150 millions d’euros ont été dépenser e France .

Annexe 1 :

Le marché des shampoings

S'attaquer au marché des shampooings en France, c''est un peu comme lancer une ligne de bikinis en hiver. Hasardeux, voire périlleux. Car sur son territoire national, L''Oréal règne en maître avec les marques Elsève, Fructis, Garnier, Ultra Doux, Dop, Jacques Dessange, Jean Louis David ou Mixa. Plus d''une vente sur deux en supermarché lui revient. C''est bien simple, toutes les offensives de la concurrence ont été des flops ces dernières années : Herbal Essences (Procter & Gamble), Sunsilk (Unilever) ou encore Dove (Unilever) doivent se contenter des miettes du gâteau.
Le marché est de plus en plus proche de la saturation (en raison du nombre très important de marques
Ces marchés ont pratiquement fait le plein, avec des taux de pénétration qui culminent à des hauteurs vertigineuses. En l'occurrence, 74 % pour les douches, et même 81 % pour les shampooings. Reste encore à passer le tout au tamis de la publicité pour attirer les consommateurs. Ainsi, en 2007, ce ne sont pas loin de 150 millions d'euros qui ont été dépensés sur l'ensemble du secteur de l'hygiène corporelle. Et c'est efficace. La télévision est le meilleur moyen de diffusion de ces publicités d’après l’histogramme.

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Annexe 2 :

186 millions de shampoings vendus en France chaque année Pourtant selon Nielsen, en matière de dépense de