LE MARCHE DE LA POUPEE BARBIE

Poupée blonde commercialisée par Mattel en 1959, la poupée Barbie est devenue un vrai phénomène pour les petites filles du monde entier. En France, Barbie a fait son apparition en 1963, à la foire de Lyon A l'origine blonde aux cheveux longs et aux traits européens, la couleur de sa peau et de ses cheveux varie des 1967, ainsi, il existe aujourd'hui une Barbie pour chaque groupe ethnique du monde. A la tête d'un empire valant près d'un million de dollars en 2000, la poupée Barbie représente un marché considérable. Nous allons donc étudier les différentes influences macro environnementales ayant favorisé son développement. Pour se faire dans un premier temps nous allons voir les débuts de la Barbie, ensuite les différentes évolutions et enfin les efforts de Mattel pour adapter Barbie aux influences macro environnementales.




Les années 1950 sont celles où le baby boom permet à l'industrie du jouet de se développer, la poupée Barbie sera un des produits emblématiques de cette époque. 
Barbie est née d'une copie d'une poupée allemande, Lilli, créée au début des années 1950 et présentée à la foire de Munich. Lilli, conçue au départ comme un personnage pour le quotidien allemand « Bild Zeitung », devient une poupée pour adultes. Le conte de fées n'est pas abandonné pour autant : Plus tard, en voyant jouer sa fille avec des figurines de carton qu'elle habillait, l’inventeur aurait eu l'idée de créer une poupée en trois dimensions dans laquelle la petite fille pourrait s’imaginer: une poupée mannequin avec de vrais vêtements et de vrais accessoires. Le concepteur Jack Ryan façonna la poupée et lui créée alors sa silhouette fine et élancée qui fit son succès ». Il s'agit alors d'une révolution dans le concept de l'enfance : Barbie faisait petit à petit disparaître le monde de l’enfance pour précipiter les enfants dans un monde d’adultes. La naissance de la poupée Barbie s'est accompagnée de la création d'un univers peuplé