1. Analyse SWOT de Velouté Fruix: Strengths : Danone est une marque internationale. Forte notoriété sur le marché Danone investit beaucoup dans la recherche et développement idée originaleÉlaboration d’un prototype dans 5pays Répondre aux goûts et préférence du consommateur. Velouté est un produit mixé sans morceaux ni arômes chimiques Le nom Fruix est facile à mémoriser fait appel aux fruitsmixés. Part du marché importante car le Velouté Fruix tient 16% du marché dans les yoghourts aux fruits. Danone utilise des parfums plus originaux(80 goûts) Weaknesses : ♦ Le passage d’un prototype à unproduit susceptible d’être fabriqué était complexe pour la société. ♦ Machines de fabrication sont saturées même si que la demande n’est pas totalement couverte. ♦ Budget du projet énorme (400.000€) ♦Durée du projet longue (10mois) ♦ La catégorie de yoghourts brassés perd sa valeur aux yeux des consommateurs Opportunities : L’originalité des fruits mixés est unique sur le marché Danone est uneentreprise internationale qui a ses pôles dans différents pays. 80 goûts émanant pour la plupart de yoghourts disponibles dans le monde. Threats : ♦ Une concurrence plus au moins acharnée surtout parYoplait qui commence à s’intéresser plus aux recherches et développement. ♦ Rupture de stocks avec une saturation des capacités de production. ♦ Yoplait est dominant dans les yoghourts à boire.

2.Les éléments de différenciation : Élément 1 : Velouté Fruix dispose d’une gamme assez large des goûts qui sont plus originaux et dépendent des préférences du consommateurs dans chaque pays ( la fraiseest le fruit préféré des français). Élément 2 : Danone a su bien développer une identité sonore en réintégrant le bruit du mixeur dans toute sa publicité avec un aspect humoristique. Alors que lapublicité de Yoplait est classique entre deux dames qui discutent du dessert Panier de Yoplait. Élément 3 : aspect physique du yaourt et cela se voit clairement en décrivant le Panier de Yoplait «un... [à