Marketing beats by dre
Profil type: les 2 sexes age: 12-25 ans, ados, étudiants jeune adulte personnalité visée à la base: hip hop car "grosse basse"
Présentation du produit :
Casque haute qualité "hifi haute performance" différentes couleurs, taille super design, super packaging (analyser) différents prix de 200 à 500€ (onéreux, mais prix qui alimente la valeur du produit = apple) image de marque et de MODE: signe extérieur de richesse
Production: circuit long: producteur > grossiste > chaine de distribution ou site e-commerce> consommateurs.
Distribution: mise en avant des produits, "théatralisation façon discothèque"
Promotion: à travers des clips, films, publicité etautres médias, via de nombreux leaders d'opinions: LMFAO, David Guetta, Black eyed Pease, Eminem, 50 cent, Dr Dre, Lady Gaga, Ludacris, Justin bieber.. Puis des stars l'ont adopté: Mickael Phelps (nageur), benzema...
Création d'éditions limitées: Jo Londres, Justin bieber..
Partenaires: HP, HTC, Chrysler
Concurrents: Bose, Sennheiser, Monster, AIAIAI, On-Earz, Skull-Candy
Menace: beaucoup de contrefacon, et beaucoup de vols, car cher et facilement revendable.
En marchant dans la rue, et à la sortie des lycées, vous ne pouvez pas le rater. Le casque Beats By Dre, c'est le casque audio à la mode. A la télé, ou sur internet, tout le monde la déjà vu ou en a entendu parlé.
Le processus d'achat
Prise de conscience:
Une fois que le suspect à vu le produit, il doit prende conscience de son besoin:
L'entreprise essaie de vous le faire adopter dès le premier abord.
Beats By Dre utilise pour ça des leaders d'opinions, ce sont des égéries que tout le monde va suivre pour pouvoir y ressembler.
Prendre conscience, ça peut être se dire, que maintenant je pourrai écouter de la musique dans le métro, sans entendre tout le brouahah. = achat utile.
Mais c'est également la possibilité d'être à la mode, pour l'accorder avec vos vétements et