Marketing du Tourisme

Dans le cadre de notre Master Marketing et mineure Tourisme, nous avons eu pour consigne d’observer et d’analyser une destination touristique internationale avérée. Après concertation et réflexion, nous nous sommes mis d’accord pour consacrer ce dossier à la République Dominicaine.

Sommaire

1ère partie : Caractéristiques et tendances P. 4 1. Les caractéristiques géographiques et historiques 2. Les tendances générales de fréquentation au cours des dernières années

2ème partie : Demande et concurrence P. 7 1. Les principaux marchés émetteurs 2. Les principaux concurrents

3ème partie : Stratégie marketing P. 9 1. La nature du segment de marché 2. Le marketing mix

4ème partie : République Dominicaine P. 11 1. Les efforts déployés pour se constituer en tant que marque 2. Les exemples

5ème partie : Synthèse et recommandations P. 15 1. La synthèse des forces/faiblesses et menaces/opportunités 2. Les recommandations stratégiques

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1ère partie : Caractéristiques et tendances

1. Les caractéristiques géographiques et historiques

Géographie

Superficie : 48 442 km²
Capitale : Saint-Domingue
Provinces : 32
Eau : 0.72%
Forêts : 28%
Terres cultivées : 30%
Terres inexploitées : 43%
Altitude minimale : -46 m (Lago Enriquillo)
Altitude maximale : 3175 m (Pico Duarte)

La République Dominicaine fait partie des Grandes Antilles et occupe les deux tiers de l'île Hispaniola, deuxième plus grande île des Caraïbes. Saint-Domingue, la capitale et plus grande ville, est la plus ancienne ville des Caraïbes et du Nouveau Monde.

Le relief de la République dominicaine est très varié, avec cinq massifs montagneux, des hauts plateaux, des forêts tropicales humides et touffues donnant naissance à de nombreux cours d’eau et lacs, des vallées verdoyantes, des régions très arides et désertiques. En bref,