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Marketing déodorant axe

6088 mots 25 pages
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ANALYSE MERCATIQUE

GUIGNARD Timothée LAO Philippe TETE Geoffroy HERVOUET Stephen

Sommaire

PARTIE 1 - ANALYSE STRATEGIQUE ............................................................ 4

1.1. Analyse interne ....................................................................................... 4
a) b) c) Présentation de la structure choisie ................................................................... 4 Segmentation et positionnement ........................................................................ 5 Marketing mix ......................................................................................................... 5

1.2. Analyse externe ...................................................................................... 7
a) b) Le macro-environnement ..................................................................................... 7 Analyse du marché et de la concurrence .......................................................... 9

1.3. Diagnostic (SWOT) .............................................................................. 10
a) b) c) d) Synthèse/Analyse................................................................................................ 10 Forces et Faiblesses de la structure choisie ................................................... 10 Opportunités et Menaces ................................................................................... 11 Recommandations stratégiques ....................................................................... 11

PARTIE 2 - STRATEGIE DE COMMUNICATION ............................................ 12

2.1. Analyse des outils de communication existants ............................. 12
a) Analyse du mix de communication ................................................................... 12 b) Evolution de la stratégie de communication de la structure choisie et de ses principaux concurrents

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