Marketing enfant
11059 mots
45 pages
Maxime Quellien tc1 groupe 5Pierre Boivin
Clément Davey
Simon Lassal
Jean-Christian Yocko
Mémoire de Marketing
"Comment les mercaticiens s'y prennent-ils pour cibler les enfants ?"
DUT Techniques de commercialisation - M.Frachet - 05/04/2013
Sommaire
Introduction......................................................................................4 I. L’enfant.......................................................................................5
a) Historique du marketing enfant..................................................5
b) Définition de l'enfant...................................................................6
c) Segmentation pour les enfants...................................................7
* L'enfant prescripteur.....................................................7 * L'enfant futur-consommateur.......................................8 * L'enfant consommateur................................................8 * La segmentation Piagétienne........................................9 * La segmentation par les stades de socialisation du consommateur......................................................................10 * La segmentation du Moyen Age.................................11 * La segmentation scolaire française............................11 * La segmentation Américaine......................................11 d) Le syndrome du bon vieux temps..............................................12
II. Les facteurs de socialisation du consommateur....................................................................13
a) La famille, un lieu d'échange privilégié.....................................13
b) Les groupes et les pairs............................................................15
c) Les mass média.........................................................................16
* La