Marketing enfants

1889 mots 8 pages

MARKETING DES PRODUITS DE L'ENFANT

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SOMMAIRE

Introduction: Le marché des produits de l'enfant en quelques chiffres p 1

Chap I Comprendre le comportement de l'enfant p 3

I Développement de l'enfant et traitement de l'information p 3

1 Les étapes du développement p 3
2 Traitement et mémorisation de l'information p 4

II Socialisation : influences des groupes d'appartenance p 7

1 La famille p 7
2 L'école p 8
3 les pairs p 9

INTRODUCTION LE MARCHE DES PRODUITS DE L'ENFANT EN QUELQUES CHIFFRES

En France, le marché des produits de l'enfant représente 50 milliards d'Euros par an.
Ainsi, on peut comprendre pourquoi autant de personnes s'intéressent à ce marché, et sur les moyens pour le faire évoluer.

On peut décomposer ce marché en deux

➢ Le marché de prescription qui représente 47.5 Milliards d'Euros.

➢ Les achats directs, c'est-à-dire ceux qui sont financés par les enfants eux-mêmes.

Il faut noter qu'une étude a démontré qu'un enfant de moins de 12 ans, dépense en moyenne 250 Euros/an.

Les enfants de moins de 12 ans, même s'il représente une part du marché, ne sont tous pas influençables.
En effet, les enfants de moins de 4 ans, ne peuvent pas être influencés pour la simple raison qu'ils ne consomment pas.
Seuls les enfants de 4 à 12 ans sont des cibles pour le marketing.

On va distinguer 3 étapes chez l'enfant :

➢ Les enfants de 4 à 6 ans

Ce sont les enfants qui sont encore dépendants de leurs parents. Il est donc très difficile d'influencer leurs comportements, à moins de convaincre les parents.

➢ Les enfants de 7 à 10 ans

Les enfants gagnent en autonomie, veulent être considérés comme des "grands", et vont donc être très curieux.
C'est l'âge du zapping, si aujourd'hui ils aiment un produit, ils risquent d'en changer demain.
Il est très difficile de les fidéliser.

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