Marketing et communication
BIBLIOGRAPHIE
Les études ethnomarketing
➢ L’essentiel sur la méthodologie de l’observation : deux ouvrages complémentaires, pas chers (à voir si achat par l’école ou par les étudiants, compte tenu de leur prix très abordable)
Anne-Marie ARBORIO, Pierre FOURNIER L’enquête et ses méthodes : l’observation directe Paris : Nathan Université, coll. 128, 1999
Henri PERETZ Les méthodes en sociologie, l’observation Paris : La Découverte, coll. Repères, 1998
➢ Pour aller plus loin : ouvrages utiles pour approfondissement méthodologique et épistémologique
Stéphane BEAUD, Florence WEBER Guide de l’enquête de terrain : produire et analyser des données ethnographiques Paris : La Découverte, 1998 (sûrement réédité depuis) NB : un must comme manuel de recherche et d’enquête de terrain associant observation et entretiens pour étudiant de 3ème cycle ayant à effectuer une telle enquête pour un mémoire. Plus fourni sur le choix du thème, du terrain, de la préparation de l’enquête, de l’observation que sur les techniques d’entretiens et d’analyse de contenu. Bon complément à d’autres manuels portant sur ce dernier aspect (cf. ton cours)
Georges DEVEREUX De l’angoisse à la méthode dans les sciences du comportement Paris : Aubier, 1980 NB : ouvrage de référence pour tous les psychosociologues sur le thème de la subjectivité dans les sciences de l’homme (incontournable)
Jean COPANS L’enquête ethnologique de terrain Paris : Nathan Université, coll. 128, 1998
François LAPLANTINE La description ethnographique Paris : Nathan Université, coll. 128, 1996
➢ Les fondamentaux méthodologiques et épistémologiques (à connaître sans acheter, car plus difficile d’accès pour les non spécialistes des enquêtes de terrain)
Marcel MAUSS Manuel d’ethnographie Paris : Petite Bibliothèque Payot, 1967
Revue Enquête, publiée aux Editions Parenthèses sous l’égide de l’EHESS - Numéro 1, Les