TABLE DES MATIERES

INTRODUCTION

Partie 1 : Le marketing ethnique

1.1- Historique………………………………………………………………………..1 1.2- Définition………………………………………………………………………...3 1.3- Les formes du marketing ethnique………………………………………………5

Partie 2 : La place du marketing ethnique en France

2.1- Etat actuel du marketing ethnique en France……………………………………7
2.1.1- La presse…………………………………………………………………………7
2.1.2- Télévision ……………………………………………………………………….8
2.1.3- Radio…………………………………………………………………………….9
2.1.4- Sites internet……………………………………………………………………..9

2.2- Les agences du marketing ethnique en France…………………………………10

2.3- Les obstacles du marketing ethnique en France………………………………..11 2.3.1- Au niveau social………………………………………………………………..11 2.3.2- Au niveau juridique…………………………………………………………….11 2.3.3- Au niveau des statistiques……………………………………………………...11 2.3.4- Au niveau de la rentabilité……………………………………………………..12

Partie 3 : Les principaux marchés touchés par le marketing ethnique

3.1- L’agroalimentaire………………………………………………………………13 3.2- Banque………………………………………………………………………….14 3.3- Cosmétique……………………………………………………………………..14 3.4- Téléphonie……………………………………………………………………...16 3.5- Automobile……………………………………………………………………..16

Partie 4 : conséquences du marketing ethnique

4.1- marketing ethnique et stigmatisation…………………………………………...18 4.2- marketing ethnique et multiculturalisme……………………………………….19

CONCLUSION

ANNEXES
INTRODUCTION

Les sociétés occidentales se caractérisent par une composition ethnique diversifiée. Toutes ces évolutions démographiques ont transformé l’environnement commercial. D’une société de consommation de masse, les pays européens sont passés à une société de consommation fragmentée créant ainsi des segments de consommateurs avec des spécifiés propres d’âges, de sexe, de formation, d’appartenance ethnique ou culturelle et l’abandon de certains