EN QUOI LE MARKETING ETHNIQUE PEUT IL ETRE UN MODELE DE L’INTEGRATION CULTURELLE ?

I. Définition des termes

Le marketing ethnique est une déclinaison du marketing qui tend à considérer les différentes ethnies présentes au sein d'une même population, comme une cible spécifique. Lorsqu'elles représentent des sous-ensembles homogènes suffisamment importants pour donner lieu à une segmentation du marché, elles justifient une modification/adaptation des caractéristiques du produit, de sa distribution et/ou de sa communication.

Selon Dannielle Rapoport, psychologue spécialisée dans l’évolution des modes de vie et de la consommation, via une approche ethno qualitative explique : « Poser l'ethnique dans une stratégie marketing ouvre nécessairement à la désignation de l'autre comme autre “discriminé”. Il s'agira alors, sous peine de bévues légitimement sanctionnables, d'être infiniment subtil, respectueux et connaisseur de la culture concernée, pour ne pas choquer ces hérauts de la “différence” et jouer la carte d'une altérité bien pensée »

Aussi, l'expression « marketing ethnique » peut également être utilisée pour décrire la démarche marketing d'une marque qui ne cherche pas à toucher une ethnie spécifique, mais qui revendique l'expression d'une ethnie particulière pour elle-même ou ses produits, au travers de ses caractéristiques et/ou de sa culture. L'objectif est alors de séduire les consommateurs – en général – attirés par l'exotisme et la diversité.

L'intégration culturelle, c'est cette capacité et cette volonté de vivre ensemble et de participer à la même existence sociale. Il s'agit là d'un processus à double sens, la majorité qui donne aux minorités l'occasion de s'intégrer dans une société englobante, et les minorités qui acceptent de s'adapter à des règles qui rendent possible de vivre ensemble dans une même société, sur un même territoire, dans un même quartier...
C’est un processus social et non un contrat juridique formulé en termes de