marketing fondamental
Cours de 1ère année TC
SOMMAIRE
Chapitre 1 : .....................................................................................................................8 .............................................................................................................................................8
Définition et émergence de la mercatique...........................................................................8
ALe concept de marketing.................................................................10
BAccroissement du rôle du marketing dans la gestion des entreprises...............10
B Les définitions du marketing............................................................................11
C Le contenu de la fonction.................................................................................11
D Les limites du marketing..................................................................................11
CLa stratégie Marketing...................................................................12
A Les trois phases de la démarche mercatique....................................................12
B Les différentes stratégies mercatiques.............................................................14
DDes mercatiques...............................................................................15
A Selon le lieu.................................................................................................16 B Selon les objets.............................................................................................16
CSelon les contextes de la mercatique.................................................................16
Chapitre 2 :..............................................................................................................................19
Préparer l’action marketing..............................................................................................19