I) Méthode d’échantillonnage
Au tout début de notre enquête, il a fallu nous mettre d’accord sur les différentes méthodes d’échantillonnage, tout d’abord il s’est présenté à nous un choix plutôt simple entre un échantillonnage dit probabiliste qui signifie que tout individu de la population cible peut figurer dans l’échantillon, et ce, avec une probabilité connue. Et la possibilité de pratiquer un échantillonnage non probabiliste, un échantillon est dit « non probabiliste » lorsque sa construction repose sur une procédure subjective de choix dans laquelle la probabilité de sélection de chaque unité n’est pas connue à l’avance.
Nous avons donc étudié repris nos cours de marketing afin d’étudié les différents types d’échantillon probabiliste et non probabilistes. Premièrement nous avons donc vue l’échantillon aléatoire, la sélection se fait au hasard, ainsi toute unité appartenant à la population cible a une chance connue et identique d’appartenir à l’échantillon. Ce système suppose de disposer d’une liste de la population étudiée que nous n’avons pas excepté si à la base nous disposions d’une base fichier Citroën mais ici non.
Ensuite nous avons regardé pour l’échantillon aléatoire stratifié qui signifie que la population est segmentée et stratifiée en groupes homogènes, sur la base de critères comme la taille, le revenu, la classe d’âge…
Ici, nous avons retenue cet échantillonnage car nous avons créé un critère d’échantillonnage, qui est l’âge, en effet nous avons estimé que les meilleurs cibles seront les personnes peu importe le sexe comprit entre 30 et 50 ans. Cette tranche d’âge se justifie par de nombreuses raisons qui sont :
Le modèle de la Citroën DS4 est compris entre un prix de base de 21 500€ (prix de la version basique qui est appelé « Chic » en essence et avec le minimum d’équipement et la plus faible motorisation de la gamme avec 120cv) jusqu’à un prix de 29 800€ (qui est le prix de la gamme « Sport Chic » toutes options, diesel avec un