Marketing groupe accord

2381 mots 10 pages

Exposé : Groupe ACCOR

Sommaire : I. INTRODUCTION 2 II. HISTORIQUE ET CREATION DU GROUPE ACCOR 3

III. L’OFFRE HOTELIERE ACCOR 5 1. Notoriété et image du groupe 5 2. Les services offerts par le groupe 6 IV. PRESENTATION DES ENSEIGNES DU GROUPE ACCOR 8 1. dans la catégorie économique 8 2. dans la categorie economique 8 3. dans la categorie haut et milieu de gamme 9 4. dans la categorie tres haut de gamme 9 5. dans la catégorie autre enseigne du groupe 10 V. STRATEGIE MARKETING DU GROUPE ACCOR 10 VI. REPOSITIONEMENT DES MARQUES DU GROUPE ACCOR (Sofitel) 11 VII. Conclusion 13

INTRODUCTION
Le groupe Accor parait comme un des Premiers groupes présents sur le marché français et européen. C’est également un Des premiers groupes présents sur le marché international en sixième position après

* Intercontinental Hotels Group, * Whydah Worldwide, * Marriott International, * Hilton * Hotels Corp ET Choice Hotels International.

Afin de pouvoir mieux comprendre dans quels objectifs et quelles conditions le groupe Accor met aujourd’hui en place sa stratégie marketing, un bref historique du groupe et de ses marques sera exposé dans un premier temps et la stratégie de positionnement des enseignes du groupe sera ensuite analysée.

HISTORIQUE ET CREATION DU GROUPE ACCOR
Le premier groupe hôtelier européen bénéficie d’une expérience de presque quarante ans puisque : * c’est en 1967 que Paul Dubrule et Gérard Pélisson ont fondé la SIEH, qui est devenue aujourd’hui Accor. * La même année, le premier Novotel a ouvert à Lille.

C’est le départ de l’ascension pour le groupe hôtelier, qui n’a cessé de s’agrandir en rachetant des chaînes hôtelières existantes telles que :

* Mercure (en 1975), Sofitel (1980), Motel 6 (1990) et Red Roof Inn (1999). * Le groupe a également bâti ses propres enseignes comme Novotel, Ibis (1974), Formule 1 (1985), Etap hôtel (1991) et Suite hôtel

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