marketing gucci
3197 mots
13 pages
1Université MONTESQUIEU – BORDEAUX IV
Institut d’Administration Générale des Entreprises
Master 2 Sciences de Gestion et Management
Administration des Entreprises
Promotion 2005-2006
Étude de cas sur les entreprises du luxe :
L'exemple du succès mondial de GUCCI
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Master II AGE
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SOMMAIRE
Introduction.................................................................................................................................3
I. Le marché du luxe confronté à une concurrence exacerbée....................................................4
II. Diagnostic global....................................................................................................................5
III. Diagnostic interne.................................................................................................................7
IV. Axes stratégiques passés et futurs.........................................................................................9
Références.................................................................................................................................11
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INTRODUCTION
Quelle est l’histoire du groupe Gucci?
Les points importants de l'histoire de la compagnie sont comme suit:
1921
Fondation de la compagnie par Guccio GUCCI à Florence en Italie
1953
Ouverture de la 1ère enseigne à New York ; (Début de l’internationalisation de la marque).
1961
Ouverture d’un magasin à Londres (1er magasin européen autre qu’en Italie).
1972
La diversification géographique se poursuit : Arrivée au Japon.
1987-89
Investcorp acquiert 50% des parts de la famille GUCCI.
1993
Investcorp acquiert les 50% restants.
1994
Début de la collaboration du tandem Domenico De Sole – Tom Ford.
1997
Novembre
Entrée de GUCCI sur