Marketing international
9842 mots
40 pages
LE MARKETING INTERNATIONALPréparé par : BENHIMOUD Mouna
CHARBI Asmaa
EL JIRARI Jihane
PLAN
1 - L’environnement international( Mouna)
2 - Les stratégies internationales de l’entreprise
3 - Les approches et enjeux du Marketing international ( Jiji)
4 - L’approche des marchés étrangers
5 - La politique de produit international(ismail)
6 - La politique de prix international
7 - La politique de distribution international(asmaa)
8. - La politique de communication internationale
9 - Etude de cas : Wal Mart
1- L’environnement international :
La mondialisation de l’économie:
La mondialisation évoque la notion d’un monde uni, d’un monde sans frontière .
L’interpénétration des cultures, des technologies et des economies .
L'accroissement des mouvements de biens, de services, de main d’oeuvre, de technologie et de capital à l’échelle international .
Sujet de débats et de polémiques : - Conception unitaire - Conception pluraliste
Les pays riches bénéficient de la mondialisation en obtenant un rendement plus intéressant pour les détenteurs du capital et un éventail plus large des biens pour les consommateurs. Cependant, ces mêmes pays souffrent d’une délocalisation de plus en plus pénalisante des entreprises locales (centres d’appel) .
Les pays émergents sont moins compétitifs et productifs que les pays développées mais profitent des investissements étrangers issus de la mondialisation .
Le cadre institutionnel des échanges internationaux :
Une organisation internationale peut aussi avoir différentes appellations :
Organisations intergouvernementale, institutions internationales, instances internationales, agences onusiennes, agences internationales. C’est une association d’Etat souverain, qui à l’aide d’organe propre, et d’un budget, cherche à atteindre un