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Marketing "lacompagnie des alpes"

1247 mots 5 pages
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Marketing des services

Étude de cas: La Compagnie des Alpes

Domaines Skiables Parcs d'attraction

La Compagnie des Alpes: une SA crée en 1989.
CA (2008): 576 millions d'euros.

1) Précisez en une phrase le positionnement Marketing:

La Compagnie des Alpes se positionne sur le marché des sports d'hiver.
Son activité majeure: le tourisme de montagne.
La Compagnie des Alpes est devenue le premier groupe mondial du secteur du loisir en montagne.
Son crédo: le divertissement et le loisir.

La Compagnie des Alpes a deux activités principales: (DAS) l'exploitation des domaines skiables (dans des stations de ski en France comme à l'étranger). l'exploitation des parcs de loisirs.

Au plan stratégique,la Compagnie des Alpes se positionne comme l'un « des acteurs majeurs de la production de loisirs en Europe » autour du slogan « Le loisir en bonne compagnie ».

2) Identifiez les 2 DAS de la Compagnie des Alpes et précisez les avantages concurrentiels de chaque DAS:

L'activité de la Compagnie des Alpes est centrée sur deux domaines d'activité stratégiques: a)L'exploitation de domaines skiables

La Compagnie des Alpes équipe, entretient, exploite des domaines skiables.
Cela comprend:
-Organisation de la montée: remontée mécanique, maintenance
-Organisation de la descente: entretien des pistes, damage
-Accueil: caisses et files d'attentes

Avantages concurrentiels DAS 1:

-L'avantage concurrentiel de la Compagnie des Alpes tient pour l'essentiel au positionnement de ses stations,toutes à forte notoriété et aux capacités d'hébergement importantes (supérieures à 25000 lits).

-En outre, tous les domaines skiables sont situés entre 1600 et 3000 mètres d'altitudes ce qui leur confère une protection contre les aléas climatiques. -La variété des pistes et les dimensions importantes des domaines skiables séduit tout particulièrement la clientèle étrangère.

-De surcroit,l'hébergement dans les stations est géré par des groupes

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